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北京日报客户端|过度视频化用户买账不？，视频战火又转新方向

利用上下班途中的碎片化时间刷刷抖音 ， 拿出晚上的空闲时间追追剧或者关注一场直播带货 ， 回顾自己每天的闲暇时光 ， 市民张女士发觉看视频似乎占据了绝大多数时间 。 不仅如此 ， 即便是看看微博、浏览一下新闻、百度一些常识 ， 视频也开始无处不在 。
随着5G时代到来 ， 争相拥抱视频化成为越来越多信息传播、文娱类互联网公司的主旋律 。 在抖音、快手各自占据了短视频半壁江山 ， 优酷、爱奇艺、腾讯形成长视频领域三足鼎立之后 ， 百度、微博、微信、知乎、B站、西瓜视频等一众应用还在希望从不同角度切入战局 ， 加码视频化 。 然而 ， 过度的视频化也难免让一些用户审美疲劳 。 “有时候看一些实时资讯、知识科普或专家观点 ， 我还是偏爱阅读 。 ”张女士说出了不少人的心声 。
视频包围用户生活
除了在各种视频应用中观看视频 ， 视频正加速进入越来越多的应用当中 。 “比如我在百度百科搜索 ， 会弹出视频介绍；我点击一个新闻 ， 以为是文字打开却是视频；在淘宝购物 ， 点击进去可能会直接跳转到直播带货或者商品的视频介绍 。 ”市民张女士不禁感叹：“阅读看字的时间和机会似乎越来越少了 。 ”
【北京日报客户端|过度视频化用户买账不？，视频战火又转新方向】不仅用户 ， 创作者们也都在向视频领域聚集 。 西瓜视频创作者“林晨同学”在从原岗位离职后选择成为了一名专职的视频创作者 。 “当时觉得视频会是未来发展的大方向 ， 所以比较坚定地选择了这一领域 。 ”成为视频创作者后 ， “林晨同学”经历了长达一年半的“不温不火”阶段 。 “也曾一度非常迷茫 ， 但所幸自己坚持了下来 。 ”在今年年初 ， 身处武汉的他拍摄了“武汉日记”系列视频在全网大火 。
不仅如此 ， 更多曾经的文字创作者也在向视频转型 。 以聚集优秀图文创作者闻名的知乎 ， 近期正加码布局视频化 。 在一系列扶持计划之下 ， 李雷、张佳玮等一批知名答主开始向视频转型 ， 创作更多视频内容 。
根据《2020***络视听发展研究报告》 ， 截至今年6月 ， ***络视听用户规模超过9亿 ， 网民使用率超过95% 。 在5G时代即将来临之际 ， 多位专家预言视频将成为信息传播、全民创作和消费的主要体裁 。
视频战火又转新方向
根据咨询机构QuestMobile数据 ， 尽管从去年开始 ， 我国在移动互联网用户人数和用户时长上已经开始无限接近天花板 ， 但视频、特别是短视频总能够在有限的大盘内争相更多的用户和时长 ， 实现接连增长 。 正因如此 ， 拥抱视频成为越来越多互联网企业的主旋律 。
然而 ， 长视频、短视频的竞争已在近些年的厮杀中尘埃落定 。 目前 ， 抖音、快手分别牢牢占据着短视频的半壁江山 ， 优酷、爱奇艺、腾讯则把持住长视频领域的三足鼎立格局 ， 视频领域的战局如何挤进新玩家？不同公司正积极寻找新的突破口 。
西瓜视频瞄准了“中视频”这一新赛道 。 在近期举办的2020西瓜PLAY好奇心大会上 ， 西瓜视频总裁任利锋宣布 ， 未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 与优秀的视频创作者一同发力“中视频” 。
北京日报客户端|过度视频化用户买账不？，视频战火又转新方向
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在当天演讲中 ， 任利锋首次对外阐释了“中视频”概念 ， 意即时长在1分钟至30分钟的视频内容 。 与短视频相比 ， 中视频绝大部分是横屏 ， PGC（专业生产内容）占比更高 ， 需要创作者投入更多精力专门制作 。 他认为 ， 5G时代 ， 随着内容平台纵深不断发展 ， 用户对内容质量的要求持续提升 ， “中视频”将迎来黄金发展期 。
除了像西瓜视频、B站、搜狐视频等目前“小而美”的视频平台正瞄准新方向抢占市场外 ， 传统以图文为主的微博、微信、百度、知乎等应用也在依托各自优势加速视频化 。 知乎近期不仅拿出5亿现金扶持计划 ， 还上线了视频制作工具 ， 帮助更多图文创作者转型视频化 ， 而其主打的就是知识内容的视频化 。 此外 ， 微信、微博两家今年都推出了“视频号” ， 利用其社交媒体优势希望切入视频战场 。


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