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|全民拍照时代，一个科技品牌的影像文化探索


当星、月、银河交相辉映 ， 清晰地汇聚于6寸屏幕时 ， 冰河和他的伙伴们意识到 ， 那个背着单反相机、三脚架、镜头 ， “全副武装”捕捉星空的时代已经结束了 。
“一部手机 ， 让我离星空越来越近 。 ”冰河表示 。
这是由vivo拍摄的纪录片《星空&奇遇》中的场景 。 6名对星空有着同样执念的青年 ， 7天6夜 ， 横跨3省 ， 用vivo X50展开了一场独特的“追星”之旅 。 亿万光年的故事在荧幕上娓娓道来之时 ， 也印证着手机正逐渐走入主舞台 ， 承载起“人人都是创作者”的时代使命 。
|全民拍照时代，一个科技品牌的影像文化探索
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9月7日 ， 北京 ， “vivo影像+”发布会上 ， “星空模式”影像功能在vivo X50上解锁 。 点击拍照按钮即可清晰地收揽整片星空 。 “每个人都能随手拍星星”的梦想照进了现实 。
而这仅仅是vivo影像长赛道战略下的冰山一角 。 通过三年来的深刻洞察与探究 ， vivo更加清晰的认识到 ， 影像不仅只是记录 ， 更是用户追求审美表达的长期诉求 。 由此 ， 持续而广泛地布局与深耕技术 ， 也显得尤为重要 。 vivo正不遗余力地“加码”研发 ， 与创作者同行 。
决胜影像技术长赛道
“短赛道能快速满足消费者的某个需求 ， 也或能在短期盈利 ， 但有天花板 。 而长赛道需要长期洞察消费者需求 ， 去持续投入 。 ” vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东近期在接受媒体采访时表示 。
出于塑造更极致产品和体验的理念 ， 以及对自身品牌清晰的认知与自信 ， vivo很早就定位了“长赛道”之路 。 从影像、设计、系统到性能 ， 四驾马车正“并驾齐驱” ， 行驶在技术革新的路上 ， 匹配着消费者日益增长的使用需求 。
|全民拍照时代，一个科技品牌的影像文化探索
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“影像 ， 一直是我们的品牌基因 ， ”在聊到如何理解品牌与用户的关系时 ， vivo品牌总经理张琳进一步诠释到 ， “时代一直在变 ， 但用户通过影像去表达美以及追求愉悦感受的过程 ， 始终没有变 。 因此 ， 我们长期坚持提供独特的影像综合体验 ， 这也将逐渐成为vivo为用户呈现的核心差异化服务之一 。 ”
从升降式摄像头 ， 防抖微云台 ， 到最符合人眼视觉50mm焦段的专业人像摄像头 ， 再到“超级月亮模式” ， “星空模式” ， 层出不穷的“爆款”黑科技 ， 不仅颠覆了消费者对手机影像极限的认知 ， 也见证了“量变”到“质变”的耕耘成果 ， 还承载着技术造福社会、“国产制胜”等更多深层期待 。
而这背后也是一盘庞大的、星罗密布的“棋局” 。 从2016年起的3年多时间内 ， vivo影像开发团队一共走访了55座城镇 ， 累计开展100多场民族志研究、数千场深度访谈 ， 逐渐从普通人、专业摄影师到导演等超10,000名不同群体的口中 ， 建立起一套清晰的消费者认知 。
同时 ， 团队也意识到 ， 原始的消费者认知并不能指导技术开发 ， 于是便有了一个由专业摄影师与图像编辑师组成的超700人的研发团队 。 他们心无旁骛地专注于吸收、转化大众诉求 ， 以打造“最懂消费者的产品” 。 在此过程中 ， vivo也洞察到不同消费者的差异化需求 ， 他们正在帮助消费者做取舍 ， 并秉承“科技不复杂”、“产品不乏味”、“用户会心动”的理念 ， 形成差异化品牌优势 。
长赛道的布局也意味着更多的投入和更长的投入回报线 。 不过对此 ， vivo管理层表示了充足信心：“长赛道的创新 ， 我们形象地比喻为'碗里的' ， '锅里的' ， '田里的' 。 一些马上能应用到产品的；有一些我们通过概念机进行展示 ， 1年内就商用；还有一些创新我们还在认知的更早期阶段 ， 可能需要5到10年才能商用落地 。 但是我们的投入不设限 。 ”


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