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预售|“双11”正式开启预售，最大“折扣季”来临？

_原题为 “双11”正式开启预售 ， 最大“折扣季”来临？
双11为电商行业年度盛会 ， 其一举一动无疑牵动着民众的心 。 10月21日 ， 天猫“双11”正式开启预售：售卖期首次延长三天、现金补贴超300亿元 。 另外 ， 苏宁、京东、拼多多、抖音等巨头也纷纷开启双11预售 。 一年一度最大折扣季来临 ， 哪些要点值得关注？
// 2020年天猫双11启动 //
10月21日 ， 天猫“双11”正式开启预售 。 主要亮点包括：流程简化、售卖期首次延长三天、现金补贴超300亿元 。
预售|“双11”正式开启预售，最大“折扣季”来临？
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据悉 ， 今年天猫双11将是平台出资规模最大的一次双11 ， 整个平台将带来超300亿元的现金补贴 。 整体规模是去年的2倍 。
今年天猫双11共有25万品牌 ， 500万商家参与 ， 其中包括200万线下商家 。 参与双11折扣的商品超过1400万款 ， 是去年的1.4倍 。
“2020天猫双11全球狂欢季”发布会上 ， 天猫官方将“光棍节”升级为了“双节棍” 。
所谓“双节棍” ， 是在原本在11月11日当天付款日的基础上 ， 在11月1日到3日之间 ， 新增3天付款时间 ， 实现双11全流程的两次爆发 。
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// 预售10分钟成交超去年全天 //
据悉 ， 10月21日零点刚过 ， 短短10分钟内 ， 淘宝直播引导的成交就超过去年全天 ， 与去年同期相比 ， 增长4倍 。
【预售|“双11”正式开启预售，最大“折扣季”来临？】从品类来看 ， 仅美妆 ， 就有12个单品在淘宝直播1小时过亿 ， 包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款产品 。
作为近年来最出色的淘系内容化产品 ， 淘宝直播的表现一直十分亮眼 。 早在2019年 ， 淘宝直播已经积累4亿用户 ， 全年GMV达2000亿元 。 2019年天猫双十一当天淘宝直播GMV突破200亿元 。 据悉 ， 2020年淘宝直播目标GMV（即总成交额）预计为5000亿元 。
作为天猫官方供应链 ， 菜鸟供应链也准备就绪 ， 截至10月21日 ， 已经有近1000万吨“双十一”商品备货进入菜鸟仓 ， 规模比2019年“双十一”几乎翻倍 。
从商家备货数据看 ， 面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年三大“备货之王” 。 从往年数据来看 ， “双十一”期间仅面膜销售就在数亿片之多 。
从各区域备货数据看 ， 北方地区是粮油米面的消耗大户 ， 西南地区是零售坚果的重点销售区域 ， 酒类商品在华北地区更受欢迎 ， 而啤酒备货量比白酒多出两倍 。 在华东和华南地区 ， 净水器、电源线等家用商品备货量大 。
// 产品线快速延伸 //
双11“光棍节”为淘宝首创 ， 从2009年开始 ， 双11作为电商行业年度盛会 ， 一举一动无疑牵动着民众的心 。
据悉 ， 天猫双11最早的交易额仅5000多万 ， 2019年成交额达2684亿元 ， 品类也一直在延伸 。 根据天风证券统计 ， 天猫双11历年成交额如下：
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对于今年的成交额 ， 天猫方面没有透露 。 负责人表示 ， 今年双十一全周期 ， 将有超过8亿消费者参与 。 我们始终希望消费者对双11的记忆从只是一个促销变成一个真正节日 。
同时 ， 自10月21日起 ， 从吃喝玩乐到买房买车 ， 天猫双11将给消费者带来更多实惠 。
包括饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家 ， 会加入其中 ， 覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等 。
今年双11期间 ， 阿里巴巴还将在第三届进博会上 ， 为中外消费者提供更多元的线上体验与更优质的购物选择 ， 进一步构建“买全球、卖全球、惠全球”网络体系 。
// 从三国杀到群雄逐鹿 //
今年 ， 消费和经济活动被突如其来的疫情“踩”了一次刹车 。
上半年 ， “38女王节”、“天猫618”等 ， 多数线上商家已经实现了“回血” 。 进入下半年 ， 国庆长假和天猫双11被视作把全年失去的时间和商机补回来的关键时刻 ， 商家已然吹响了“打赢翻身仗”的冲锋号 。
针对2020年双十一 ， 天猫、京东、拼多多及短视频/直播平台通过晚会、购物券、满减、直播等形式开展大促活动 。 与2019年相比 ， 2020年各平台双十一玩法有所简化、更接地气 。
1、天猫
双十一促销活动10月21日开启预售 ， 推出三大营销产品矩阵 ， 分别为顶级流量产品、人群增长产品、天猫营销IP产品 。 活动补贴满减门槛降低为“满300减40” 。
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2、京东
京东双十一预售期从10月21日开始 ， 促销活动包括预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等 。 活动补贴有满300减40和满1000减60两档 。


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