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内衣|11.11预热期第一天，500万人在京东“搜秋裤”

_原题为 11.11预热期第一天 ， 500万人在京东“搜秋裤”
随着冷空气大举来袭 ， 又到了一年一度讨论“要不要穿秋裤”的时候 。
内衣|11.11预热期第一天，500万人在京东“搜秋裤”
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（图片来自网络）
天气预报显示 ， 从10月21日起连续几日 ， 我国多地将大幅降温 ， 很多城市已经进入了实质意义上的冬季 。 实际上 ， 从进入10月开始 ， “秋衣秋裤”、“保暖内衣”等相关品类的热度就开始持续攀升 。
来自京东的数据恰好验证了这一点 。
10月21日当天 ， 恰逢“2020京东11.11全球热爱季”预热期首日 ， 数据显示 ， 仅“保暖内衣”、“秋衣秋裤”的单日搜索总量已超500万人次 。 其中 ， “保暖内衣”在服饰内衣品类中搜索量第一 。
值得关注的是 ， 一件简单的秋衣裤背后 ， 人们对于防寒保暖、防范流行性疾病的意识 ， 及父母与儿女之间的多年争议的话题 ， 都在发生改变 。
父母和孩子的“秋裤拉锯战” ， 今年有解了
每逢冬季来临 ， 总有那么两类人群就“穿不穿秋裤”问题展开数月的拉锯战 ， 那就是“让你穿秋裤”的父母 ， 和“绝对不穿”的孩子 。 但今年 ， 这个持续多年的争论 ， 似乎有解了 。
京东大数据显示 ， 26-35岁的消费者占购买保暖类内衣购买人群55% ， 成为绝对主力 。 可以看到的是 ， 更多的年轻人 ， 已不需要父母“逼着”穿秋裤 ， 而是自觉地把自己装进了“保暖神器”里 。
不仅如此 ， 更多的年轻人不仅会自己主动买“秋裤” ， 反而也会督促老人注意防寒保暖 ， 甚至直接为他们下单购买 。 数据显示 ， 在搜索“老年人保暖内衣”、“秋裤老年款”等关键词的人群中 ， 26-35岁的京东用户占了28% 。
当然 ， 不只是子女在想着父母 ， 曾经总是“叮嘱你穿秋裤”的父母依然在尽所能及 ， 为儿女们的保暖问题操心 。
据京东客服介绍 ， 仅在21日就有大量用户就“秋裤”问题打来电话咨询 ， 其中 ， 尤其以中老年用户居多 。 其中 ， 秋裤的保暖程度、什么款式受年轻人喜欢 ， 以及如何最快送到儿女家里 ， 是他们最关心的问题 。
内衣|11.11预热期第一天，500万人在京东“搜秋裤”
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不只购买“秋裤”的“年轻大军”数量突飞猛进 ， “秋裤常客”中老年人的购买力也依然稳健 。 数据显示 ， 46-60岁购买秋裤的人群占了27% 。
秋裤销量飙升背后 ， 是人们对健康意识的提升
全民对“秋裤”话题的关注 ， 自然也带动了秋裤销量的提升 。 据了解 ， 随着今年提前降温 ， 多个品牌的保暖内衣类商品提前进入了爆发式增长的节奏 。
实际上 ， 在秋裤销量大幅增加背后 ， 体现的是大众健康意识的升级 。 尤其是在经历了年初的疫情后 ， 人们对于防寒保暖以预防流感及传染疾病的意识得到了极大提升 。
面对即将随着寒流一同到来的“买秋裤大军” ， 京东也提前做好了准备 。 为了保证货品充足 ， 京东也为商家匹配了对应的爆量资源 ， 匹配商家入仓联动自营模式 ， 趁这一波寒流 ， 去引导顾客在京东购买保暖型内衣 ， 培养用户消费习惯 。
京东的保暖内衣品类中 ， 重点品牌如三枪、红豆、恒源祥、七匹狼、花花公子、宜而爽等 ， 都在加大推广力度 ， 并针对年轻人的购物偏好 ， 对保暖内衣的款式做出了改良 。
【内衣|11.11预热期第一天，500万人在京东“搜秋裤”】其中 ， 双面磨毛、自发热、自带塑身美体功能等款式 ， 最受26-35岁的消费者欢迎 。 另外 ， 针对寒冷地区及中老年群体 ， 还有羊毛、蚕丝、驼绒等具备超保暖性的货品 ， 供消费者选择 。 截至目前 ， 京东平台已上新超80家保暖内衣重点品牌 ， 并有5万多新款发售 。


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