IT时报|微信视频号 连发“三弹”大变身
IT时报采访人员潘少颖
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国庆期间 ， “国民应用”微信进行了更新 ， 这次更新距离上一次已经时隔两月 ， 因此 ， 这次更新没有玩虚的 ， 不少功能发生了“肉眼可见”的变化 ， 再往高了说 ， 一些更新也对应了互联网安全的要求 ， 比如微信的青少年模式等 。
在诸多更新里 ， 微信视频号这个熟悉的身影也出现其中 。 实际上 ， 自从微信正式推出视频号开始 ， 微信团队就一直针对视频号进行功能打磨 ， 弹幕、小店、长视频……微信的大更新中必然不会忘记视频号 。
长视频“不缺席” 层林尽染的新疆秋色、缥缈的极光、层层叠叠的元阳梯田……国庆期间 ， 打开微信视频号 ， 祖国的旖旎风光徐徐展现出来 。 在这次国庆旅游黄金周 ， 微信视频号官方线上发动#好看中国#话题 ， 扶持更多优质内容 。
在火热的短视频赛道 ， 微信视频号并不是最显山露水的那个 ， 而且还没有全量开放 ， 却曾低调宣布“日活过两亿” ， 因此 ， 众多行业提前押宝微信视频号 。 但是 ， 当其他短视频平台玩得风生水起的时候 ， 微信视频号发展至今 ， 依然只有评论、分享等基本功能 ， 甚至连打赏都没有 。
在这次更新中 ， 视频号连发“三弹” ， 第一弹是增加30分钟的长视频 。 对普通用户来说 ， 短视频的“短”是心中永远的痛 ， 如果超过时间限制 ， 就得忍痛割爱 ， 删掉其中的片段 。
开放长视频功能后 ， 系统会提示用户“选择发表方式” ， 可分为1分钟以内的短视频以及1~30分钟以内的长视频 。 但是 ， 如果选择发布长视频 ， 在视频号的信息流中 ， 长视频显示出的是一分钟预告 ， 只有当用户点击视频下方的“时长”按钮 ， 才可以观看完整视频 ， 不过 ， 对于喜欢发送长视频的用户来说 ， 在一定程度上也是雪中送炭 。 新增的“长视频”模块中 ， 还可以看到观看人数、发表时间、标题等信息 。
还有一个有意思的功能是 ， 在观看完整视频时 ， 点击时长右边的“缩小”图标 ， 或者将页面往右下角拉 ， 即可把长视频变成浮窗 ， 观看者还可以发送弹幕 。
微信视频号增加“长视频”功能 ， 其实是符合创作者的需要 ， 目前 ， 视频号的内容形态各异 ， 时事新闻、五彩风光、生活常识、音乐赏析、理财保险……不同的内容需要不同的表现形式 ， 长视频和短视频互为补充 ， 可以适合不同创作者的需要 ， 其他一些短视频平台也在拉长视频长度 ， 这个时代需要长视频 。
要注意的是 ， 目前 ， “长视频”功能只对iOS用户开放 。
用“被提到”引流 微信视频号更新的“第二弹”起到的是引流作用 ， “被提到”在灰度测试中 ， 有媒体报道 ， 在部分安卓用户手机中 ， 用户视频号个人主页新增了“被提到”分类 ， 所有被@到的动态都会在这个入口集中展示 。
虽然“被提到”的内容展示并不单以点赞数量排先后 ， 但这实际上是一种导流方式 ， 譬如在某些大V主页下 ， 某些@过大V的不知名创作者的视频内容有更多的曝光机会 。
张小龙认为 ， 微信自始至终是一个偏向于私人的工具 ， 但视频号显然要让用户“向外走” ， 这就产生了一个矛盾 。 从目前来看 ， 视频号的算法没有在这方面做出进一步的改良 ， 热门的视频号信息依然比较杂乱 ， 不少人还是更倾向于收看朋友点赞、分享的视频 。 在内容方面 ， 微信做出的引导也比较少 ， 这也在一定程度上阻碍了一些不知名创作者的流量 。
要留存创作者 ， 这样的方式必须被改变 。 微信视频号也在朝正方面改进 ， 此前的若干次更新都体现出了这一点 ， 以卡片形式转发朋友圈、显示“视频号名称”、私信等功能都在帮创作者带来更多流量 。
小商店的变现渠道 微信团队早就宣称要加强“千店千面”的建设 ， 建立智慧门店和小程序商城 。 因此 ， 视频号更新的“第三弹”是与小商店的打通 ， 在部分用户的主页已经有小商店的链接 。
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