网红的打造，更依赖内容还是资本？
作为《朱一旦的枯燥生活》的铁杆粉丝 ， 其实我很早就知道张策在这档短视频节目中的重要性 。 可以说 ， 张策是这档节目的“绝对灵魂” 。 他身兼数职——策划、导演、编剧、配音 ， 几乎把所有能做的最重要的事情 ， 全部做了 。 而即使在更新频率很快的情况下 ， 《朱一旦的枯燥生活》依然保持很有趣的创意 ， 让人看得欲罢不能 。尤其是《一块劳力士的回家路》这一期 ， 对疫情期间口罩链条的讽刺 ， 更显示出张策式幽默中对时事的聚焦和嘲讽 。 仅在B站就超过1000万的点击量 ， 也说明这期节目有多大的影响力 。 可以说 ， 没有张策就没有如今“朱一旦”这个广为人知的大网红 。而在张策离职后 ， 新一期《朱一旦的枯燥生活》中 ， 满屏弹幕都是“爷青结”、“没那味儿了”、“完结撒花”、“散了散了” 。 甚至还有网友直接指出 ， “感觉把IP卖了还能赚一笔” 。可以说 ， “朱一旦”这个超级大网红的成功 ， 是建立在张策策划的内容基础上 。 没有了张策 ， 这个网红人物也就没有了灵魂 。 不过 ， 张策还是比较“低调” 。 针对他离职引发的种种猜测 ， 张策在回应的视频中表示 ， “我和老朱的合作是融洽的 ， 他相信我我信任他 ， 他支持我我回报他” 。 同时 ， 他还希望 ， “未来创作者能和老板之间摸索出更多可能的合作模式” 。至此 ， 张策离职算是划上了一个句号 。 而“朱一旦”身为站在金字塔顶尖的网红 ， 成功的背后自然更多是依靠有创意且充满活力的内容 。 一如当年万合天宜打造的《万万没想到》、《报告老板》等捧红叫兽易小星、白客、刘循子墨等 ， 也是依靠过硬的内容 。 还有现在爆红的“手工耿” ， 以是凭借自身更具创意的点子 。但我们必须要看到的是 ， 网红的打造如果依赖内容 ， 那么当内容不再合乎时代发展趋势或观众口味 ， 且变得无味后 ， 也很容易就被淘汰掉 。 这个依靠内容上位 ， 却变得更依赖内容的通病 ， 直到现在也难以解决 。相比之下 ， 资本能够大批量制造网红 。 但因为没有过硬内容的支撑 ， 这些网红往往只是“腰部网红” 。 他们很难像“朱一旦”那样登顶 ， 影响范围较小 ， 只对特定人群有影响力 ， 不会有太大的国民度 。 更重要的是 ， 一旦没有了资本的支撑 ， 这些网红很容易“过气” ， 糊得很快 。当然 ， 在这个时代想出名的人太多 ， 有创意的也不在少数 。 很多有能力的人 ， 如果没有资本的支持 ， 其实很难出头 。 资本 ， 的确有着不可忽视的重要性 。整体来说 ， 打造网红还是以内容为基础 ， 以资本为辅助 。 没有内容为支撑 ， 即使资本再力捧 ， 观众也不会买账 。 所以那些想靠烧钱就成为网红的人 ， 还是歇歇吧 。 金玉其外 ， 败絮其中的绣花枕头 ， 没人会一直喜欢的 。 （科技新发现 康斯坦丁/文）
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