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流量|“代际碰撞”+“流量加持”，《我们的歌2》也走不出音乐综艺的“突围”困局？( 二 )


慈文传媒的综艺路：
《我们的歌》硕果仅存？
尽管市场对慈文传媒的普遍认知，是传统影视公司，但并不影响它正在综艺市场上开疆辟土，走出自己的道路。2018年10月，《中国梦之声·下一站传奇》登陆东方卫视，这也是慈文传媒试水综艺的第一课，选择市场上鏖战正酣的唱跳赛道，《极限挑战》导演严敏坐镇、吴亦凡陈伟霆等担任传奇创始人，不过这档节目仍然未能在当时留下太多火花。
豆瓣4.3分、刚刚突破5000人的打分人数，都印证了这一点。不过在节目收官三个月后，2019年4月，慈文传媒副总裁赵斌在回答采访人员问时从商业层面肯定了该节目的价值：“大家能看到慈文在综艺第一课上起码是能达到及格线的”，并肯定了公司的综艺战略：“慈文一定会在综艺上有所作为，一定都是大手笔。”
流量|“代际碰撞”+“流量加持”，《我们的歌2》也走不出音乐综艺的“突围”困局？
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之后《下一站传奇》没有了第二季，而时隔半年，去年10月，《我们的歌》横空出世，同样是“中国梦之声”系列。彼时音乐类综艺的瓶颈和颓势早已不用语言来赘述，想要有所突破并不容易，但也是在这样的环境下，《我们的歌》将代际碰撞、老歌新唱等并不新鲜的元素玩出新花样。
一档包含了当红顶流、人气歌手、前辈歌手的音乐综艺没有撕逼噱头，而是以纯纯流动的歌声和趣味横生的温情在市场上站稳脚跟，在去年的综艺市场上无异于一段佳话。而在连续两年的财报中，慈文传媒均强调了《下一站传奇》《我们的歌》等综艺布局是慈文探索的新增长点。
流量|“代际碰撞”+“流量加持”，《我们的歌2》也走不出音乐综艺的“突围”困局？
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今年已经是慈文传媒布局综艺的第三年，手握《我们的歌1》市场爆款，赵斌也再次表达了对综艺布局的信心：“2020年我们继续加大了对头部综艺的开发力度”。这一次他们推出的是全民舞蹈励志综艺《舞者》，由金星坐镇，节目已经于今年8月收官，市场口碑和声量均称不上太好。
流量|“代际碰撞”+“流量加持”，《我们的歌2》也走不出音乐综艺的“突围”困局？
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如此《我们的歌2》被寄予的期望也就不言而喻。只是从目前播出的两期来看，虽然请来了较之第一季咖位更大的前辈歌手，但是节目大概率或将面临口碑和热度危机，难以重现第一季的辉煌。各种原因，固然有“勤深深”等组合太过惊艳，但也同样暴露了节目在制作上的一些问题。
流量|“代际碰撞”+“流量加持”，《我们的歌2》也走不出音乐综艺的“突围”困局？
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其实回顾慈文传媒的三年综艺路，不难发现其在综艺制作上仍处于探索期，唱跳、音乐、舞蹈，相比深耕类型综艺的制作公司，其瞄准的显然是全民性、观众门槛低的类型，只是当精准垂直受众减少，往往也意味着更依赖一炮而红。而回归市场，在综艺节目喷涌的当下，想要一击即中谈何容易。
在赵斌的规划中，未来慈文传媒还将利用剧集、艺人优势，采取定制化策略，“可能会出现剧集延伸与专业为某位艺人量身打造的综艺”。这或许是未来的大势所趋，不过也更考验制作公司的能力，对于在综艺道路上一波三折的慈文传媒来讲，未来还远，道阻且长罢了。
回归到《我们的歌2》，市场留给它的时间应该只有一周了，如果即将上线的B组仍然不能在市场上掀起水花、进一步挽回口碑，也意味着去年的新晋爆款综艺只能没落了。


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