|苹果新款手机槽点不少却仍热销,媒体解读背后原因
【|苹果新款手机槽点不少却仍热销,媒体解读背后原因】
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拖延许久的苹果新手机iPhone 12系列终于开始预售了 , 对于这次亮相的新机 , 不少“果粉”不感冒 , 认为硬件配置不够惊艳 , 外观设计乏善可陈 , 续航能力更是堪忧 。
更让人吐槽的是苹果此次新机不再送耳机和充电插头 。 对此 , 苹果还给出了解释:全世界有20亿个苹果官方充电头 , 所以我们不送充电头了 。 这样可使iPhone的包装变得更小、更轻 , 便于运输 , 进一步减少碳排放 , 并且避免采矿及使用珍贵原料 。 所有这些举措每年可减少200万吨二氧化碳排放……
明明为了节省成本 , 同时借机推广自己更赚钱的新充电器及无线耳机等配套产品 , 却还要冠以环保理由 。 这种“欲之而必为之辞”引来不少消费者讥讽:“干脆别生产手机不是更环保吗?”“上饭店点餐自备盘子、卖鞋子不带鞋带……”
尽管槽点不少 , 苹果新手机却很热销 。 开放预售后 , 各大电商平台基本上秒售罄 , 苹果官网更是一度被涌入的订单挤瘫痪 。 据估算 , 开放预售的两款新手机首日销量200万部左右 , 远超上一代iPhone 11 。
苹果手机热卖背后并非没有原因 。 首先 , 本次发售的iPhone 12系列采用了新的基于5nm工艺的A14芯片 , 晶体管数比上代多出近40% , 速度更快 , 功耗更低 , 在同行中属于佼佼者 。 目前 , 安卓阵营搭载5nm芯片的手机还在路上 , 这足以吸引众多在意手机处理速度的用户 。 其次 , 苹果此次新机采用了全新的高端OLED屏幕 , 亮度和耐摔性较前几代产品有了较大提升 。 虽然苹果手上还有一些好牌 , 但对于目前的市场来说 , 打出这两张牌已经足够了 。 挤牙膏式的升级固然让不少“果粉”失望 , 但就企业市场策略来说 , 少投入多产出才是王道 , 苹果对此显然驾轻就熟 。
除了在手机芯片上发力 , 曾靠单一机型打天下的苹果也在细分市场上做文章 。 比如 , 随后将要发售的iPhone 12 Pro Max , 将强化视频拍摄和处理功能 , 满足专业人士需求;另外一款将要发售的5.4英寸屏幕iPhone 12 mini机型 , 以133克的机身重量以及7.4mm的厚度使其成为当前市场上最小巧玲珑的5G手机 , 不仅可以满足大量持有苹果前几代手机用户的换机需求 , 也能受到喜欢小屏手机消费者的欢迎 。 目前 , 市场上其他5G手机屏幕几乎都在6英寸以上 。 因此 , 在这一细分市场上 , 苹果几乎没有竞争对手 。
做最好的手机 , 是很多手机企业的不懈追求 。 尽管此次发布的苹果新手机并没有使太多“果粉”觉得惊艳 , 但却展示了苹果更加务实的一面:在市场需求不断细分的今天 , 最好的手机一定是最适合目标消费者需要的手机 。 从这个角度说 , 苹果还是有许多值得国产手机品牌学习的地方 。 (梁睿)
编辑/田野
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