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券商中国|iPhone 12又卖爆了，销量或将创历史最佳？产业链喜迎5G时代，股价天花板打开？


【券商中国|iPhone 12又卖爆了，销量或将创历史最佳？产业链喜迎5G时代，股价天花板打开？】
券商中国|iPhone 12又卖爆了，销量或将创历史最佳？产业链喜迎5G时代，股价天花板打开？
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所谓十二不香十三香 ， 最终被证明仅仅一个“谐音梗” 。
虽然因为不赠送充电器等原因被疯狂吐槽 ， 但是市场却还是用真金白银继续支持苹果手机的新产品 。
有媒体报道 ， 自10月16日开始接受预订以来 ， 截至北京时间20日上午9点30分 ， 仅仅3天的时间 ， iPhone 12的预订量已达到15万部 ， 而去年iPhone 11系列的全部预购订单只有50-80万部 。
苹果股价近日已经连续回调 ， 国内产业链个股表现也相对低迷 。 但是分析师们仍然对苹果高度看好 ， 而国内也有分析师表示 ， iPhone 12的吸引力可以与iPhone 4、iPhone 6相提并论 ， 很可能成为iPhone 6以来最具吸引力的iPhone ， 从而激发过去5年积累的换机需求 ， 终结连续5年销量下滑的颓势 。 同时 ， iPhone12发布 ， 将引领5G手机换机潮 ， 受益于5G换机潮和中国庞大的换机需求 ， 看好苹果产业链及手机产业链投资机会 。
iPhone?12销量或将追赶历史最佳据媒体援引国内电商和苹果经销商数据显示 ， 苹果新款iPhone?12和iPhone?12?Pro得到中国消费者青睐 ， 自10月16日开始接受预订以来 ， 截至北京时间周二上午9点30分 ， iPhone?12的预订量已达到152737部 。 ?
在苹果推出的四款新机型中 ， iPhone?12的预订量占比达到了43% ， iPhone?12?Pro预订量占28% ， iPhone?12?Pro?Max的预定量占19% ， 而iPhone?12?mini的预定量只有10% 。 不过考虑到iPhone?12?Pro?Max和iPhone?12?mini还没有正式开始预订 ， 所以后面预订占比将会有所增加 。
10月16日晚20点iPhone12系列开启订线上预售后 ， 电商首批货瞬间售罄 ， 苹果中国官网也一度崩溃 。
事实上 ， 多项数据都在侧面印证iPhone12的销量可能超过预期 。 中金公司在研报中分析 ， 根据苹果官网数据 ， 过去两年iPhone Xs及11在开启预购后的发货时间基本在7-10日 ， 部分热销配色或大容量机型需要等2-3周 ， 但在iPhone 12预售期间 ， iPhone 12发货时长已普遍拉长到2-3周 ， 而12 Pro则已经达到3-4周 ， 为近三年新高 。
此外 ， 海外运营商及渠道大力促销 ， iPhone 12销量可期 。 美国是iPhone最重要市场之一 ， 历史上来看 ， 美国运营商的策略直接影响到北美地区iPhone销量 。 此次美国运营商推出“史上最大的促销优惠” ， 以旧换新最高能抵扣800美元 ， 有望有效刺激iPhone 12销量 。 除美国市场外 ， 全球多地运营商、渠道采取较大力度的促销策略 ， 中金公司据此认为 ， 苹果自身也有望延续今年以来较为积极的促销策略 ， 届时年终旺季的促销力度值得期待 。
不少机构判断iPhone 12的销量或将追赶历史最佳的iPhone 6 。
开源证券认为 ， iPhone 12系列首日销量亮眼 ， 经销商备货信心增强 。 因上半年iPhone 11主动降价去库存 ， 苹果已对新品备货趋于谨慎 ， 而上市首日线上官网及经销渠道的线上销售受到追捧 ， 出现京东自营旗舰店iPhone 12首批货售罄等局面 ， 平台预售数据乐观 ， 预计后续国内经销商备货方面是往年的翻倍 ， 将接近1100万部 。
“我们认为iPhone销量表现亮眼的原因在于iPhone存量用户的换机需求与当前市场上的竞品缺位：上一轮苹果换机潮出现在2017年 ， 目前正值换机时点；市场竞品方面 ， 苹果已补齐5G、摄像方案的短板 ， 同价格带的国内核心竞争对手受到贸易摩擦等因素扰动 ， 下半年新机发行时间晚于苹果 ， 为其销量提供支撑 。 ”开源证券分析师刘翔表示 。
中金公司指出 ， 自iPhone 6高点以来 ， iPhone出货已连续5年下滑 ， 换机周期也已超过5年 ， 中金公司测算在全球全球超10亿iPhone存量用户中 ， 72%仍在使用2017年及更早的机型 。


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