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观点评论|秒针携手新潮传媒，户外广告迎来全量监播新变局( 二 )


在各大户外媒体平台积极谋划数字化转型之际 ， 秒针系统与新潮传媒的此次合作可以说是一次正向指引 。
首先 ， 深耕社区梯媒数字化的新潮传媒 ， 本身对户外媒体的数字化变革一直秉承积极拥抱的态度 。 会上 ， 新潮传媒创始人张继学也明确表示：“新潮真的没有去做传统的户外广告 ， 创业第一天就是冲着互联网去的 ， 否则我们也不太可能融资59亿 。 ”
不仅如此 ， 从“播了么DSP”到“蜜蜂智投系统（BITS）” ， 而后将两者升级为“生活圈智投”广告投放平台 ， 新潮传媒整体的数字化程度很高 。 加上全国100个城市的60万部电梯广告屏的顶级行业资源 ， 以及创业7年开始全面盈利的增长势头 ， 新潮传媒首个加入透明公约有引领、号召户外媒体平台数字化升级的作用 。
同样的 ， 秒针系统也是倡导广告监测透明化的拥护者 。 秒针系统作为中国领先的全域营销数据与技术服务提供商 ， 服务了90%以上的品牌广告主 ， 拥有大体量的投放监测数据库 ， 在户外广告数字化监测方面很有经验 。
相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上 ， 秒针系统的监测能力能最大化的发挥 。 两者的积极探索全量数字监播模式 ， 也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新 。
精确化的广告投放 ， 能够更好地让消费者把目光注视到广告上 ， 从而提高品牌曝光度、品牌知名度 ， 进而提高用户转化率 ， 放大了户外媒体传播价值 。 而全量数字监播让监测环节变得透明 ， 监测反馈也更加真实可查 ， 提高了户外媒体传播效率 。
重要的是 ， 户外媒体的商业价值随着传播效率提高、效果增强 ， 会带来更多的商业广告的回归 。 不得不说 ， 全量数字监播的实现是一次推动户外媒体数字化变革的重要环节 。
未来 ， 市场先行者抢先筑起了护城河 ， 其他行业追随者也将接受先行者的指引 ， 充分借鉴先行者的经验 ， 将全量数字监播模式贯彻到底 ， 进而加速户外媒体数字化变革的实现 ， 届时户外媒体市场将是另一番天地 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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