观点评论|秒针携手新潮传媒，户外广告迎来全量监播新变局
_原题为 秒针携手新潮传媒 ， 户外广告迎来全量监播新变局 
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配图来自Canva
【观点评论|秒针携手新潮传媒，户外广告迎来全量监播新变局】户外媒体行业 ， 关于如何解决“广告费至少浪费50%以上”和“户外广告监播”的问题 ， 正在被行业先行者解构 。
2020年10月16日 ， 由明略科技集团主办的解构与重构·首届「媒介力学论坛」在上海举行 。 会上 ， 明略科技集团发布并解读了《媒介力学评估与发展报告》 ， 中国媒体监测领军企业秒针系统联合新潮传媒 ， 共同发布《户外广告数字化标准监测透明公约》 ， 业内多位人士总结、预测了媒介市场发展规律和趋势……
众人拾柴火焰高 ， 户外媒体的变革路径 ， 在诸多行业大佬的解构中变得清晰起来 ， 重构也提上了日程 。
户外媒体拥抱数据驱动 ， 解决行业痛点
在万物皆媒体的时代 ， 户外广告一直占据媒体行业重要地位 ， 但创新发展是各行各业永恒的主题 ， 户外媒体也需要被解构和重构 ， 恰逢物联网、5G技术爆发 ， 给户外媒体带来了“除旧迎新”的机会 。
一方面 ， 伴随5G、IoT的发展 ， 利用先进技术推动模式变革 ， 提高广告投放效率、优化广告主服务已是大势所趋 。 最明显的改变是 ， 各大媒体平台利用大数据、人工智能、IoT与营销知识图谱形成用户标签 ， 把营销效果做到最大化 。
当下各种各样的媒体平台 ， 均有意利用技术手段来提升自身竞争力 ， 通过IoT、大数据、人工智能等等一系列的手段 ， 能够提升自身广告商业价值已成为各方媒体共识 ， 所以户外媒体平台想要适应市场变化 ， 就必须拥抱数字化 。
另一方面 ， 数据来源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等户外广告行业痛点亟待解决 ， 而数字化是那一把斩乱麻的利剑 。
毋庸置疑 ， 受户外环境条件限制 ， 户外媒体数字化进程缓慢 。 就基础的监播环节来看 ， 户外传统的监测方式靠拍照、监播安排按月或者按年、给广告主提供的监播报告是厚厚的一沓纸质文件 ， 整个运作模式非常落伍 ， 无法为广告主提供有效的广告效果评估 。
所以 ， 这时户外媒体全量数字化监测的实现十分有必要 。
正是在此天时地利人和 ， 多重利好的条件下 ， 户外媒体进行自我改革升级 ， 积极拥抱户外数字化 ， 市场全面进入数据驱动时代 。
秒针牵手新潮传媒 ， 引领行业“新浪潮”
志同道合 ， 会上秒针系统和新潮传媒共同发布“户外广告数字化标准监测透明公约” ， 两者基于智能监测、大数据分析等技术 ， 构建了户外媒体全量数字监播体系 ， 进而掀起行业监播新浪潮 。
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一是 ， 技术革新让监播方式更标准化 ， 提升监播效率 。 传统人工监播查阅效率低、耗时长、采样不全面 ， 整个监播模式缺乏规范管理 ， 而全量数字监播可以将监播细化到具体的时长、次数、间隔等维度 ， 形成一套全量化、精细化、标准化的监播模式 ， 大大提高行业监播效率 。
二是 ， 技术创新让监播流程透明化 ， 优化广告主服务 。 全量数字化监测意味着 ， 广告主可以全方位、实时检阅广告的投放和衡量广告效果 ， 也就是明确了播什么、怎么播、在哪儿播并实时监测、记录全部数据 。
所以说 ， 全量数字化监播解决了行业透明度问题 。 而更透明、真实、可视的广告投放流程 ， 能让户外媒体平台有条理、有依据的向广告主展示广告费的去处和效果 ， 加大广告主投户外广告的信心 。
三是 ， 技术维新让广告投放更精准化 ， 杜绝漏播、强化“千人千面”的营销模式 。 可以发现 ， 户外媒体数字化进程缓慢 ， 户外广告投放仍处于一个传统投放状态 ， 也是一个相对粗放的监播过程 ， 以至于漏播、错播时有发生 。
加上数字化营销如火如荼 ， 通过大数据分析锁定用户需求 ， 精确的向消费者提供匹配的内容信息 ， 进而达到“千人千面”营销效果的模式已被大众接受和认可 ， 而户外媒体数字化营销能力差强人意 。 业内流传“广告费总有50%被浪费”的情况有望被改善 。 当户外媒体杜绝掉漏播、错播以及非精准投放后 ， 实现全量监播 ， 广告费就不会打水漂了 。
对此 ， 全量数字监播可以精准监测广告投放时间、地点 ， 避免错播、漏播 ， 同时通过数据搜集、分析精确人群和场景 ， 更好的辅助户外媒体进行数字化营销 ， 让广告主的每一分钱都花在刀刃上 。
总之 ， 全量数字监播技术解决了户外广告监播效率低、不规范、不透明、不精确的痛点 ， 而秒针系统和新潮传媒联合发布的“户外广告数字化标准监测透明公约”也为户外广告行业树立了数字监播标准 ， 是户外媒体数字化进程新的里程碑 。
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全量数字化监播：开启户外媒体新时代
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