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知识|知识付费模式未跑通知乎二度入局短视频

_原题为 知识付费模式未跑通知乎二度入局短视频
时代周报采访人员 李子慧 发自北京
短视频风潮冲击下 ， 曾在该领域试水失败的知乎平台也开始转变 ， 再度杀入短视频市场 。
10月16日 ， 一名前知乎员工向时代周报采访人员透露：“2018年知乎负责视频的团队最多时有五六十人 ， 但到2018年年底 ， 负责视频运营的部门全体解散 ， 其他部门人数也都裁了一半 。 ”
尽管如此 ， 知乎再度入局短视频的决心与信心并未受到影响 。
10月12日 ， 知乎迎来重大改版 ， 在首页增设独立视频专区 。 同时 ， 知乎发布新一期海盐计划 ， 为创作者提供流量和现金补贴 ， 鼓励其发布视频内容 。
有媒体援引知情人士透露 ， 知乎内部已定下目标 ， 年底前培养出视频领域的标杆账号 ， 打造出顶流视频IP 。
10月15日 ， 知乎副总裁张荣乐在接受媒体采访时表示 ， 知乎做视频 ， 是完善知识社区的需要 ， 是顺势而为、自然发生的事情 。
如今 ， 前有B站、快手、抖音率先抢占市场 ， 后有百度、微信等巨头相继加入战局 ， 知乎短视频商业化前景并不乐观 。
10月16日 ， 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报采访人员分析称：“如今 ， 知乎布局短视频的最大驱动力还在于短视频的社交属性 ， 这是当下最热的话题之一 ， 从本质上来讲 ， 还是有点跟风的性质 。 ”
错失短视频风口
此前 ， 知乎曾短暂搭上短视频风口 。 早在2017年 ， 知乎就曾为用户开放上传短视频回答话题的功能 ， 2018年 ， 知乎首次在APP内设置视频专区 。
相比当时已靠娱乐化的短视频内容迈进亿级俱乐部的快手、抖音 ， 知乎依据自身平台调性推出的知识类短视频 ， 没能匹配当时用户对短视频娱乐化的需求 。 此外 ， 彼时知乎图文转视频的制作经验和技术尚不成熟 。
2019年 ， 知乎APP不再保留视频专区 ， 但也正是从这一年开始 ， 知识短视频细分市场迎来利好 。
此前 ， 快手公开的知识生态数据显示 ， 仅2019年 ， 快手上知识短视频作品数量超过1.2亿 ， 平均每部作品获得超1万次的播放 。
今年9月 ， 好看视频发布的《2020好看视频创作者图鉴》也显示 ， 该平台100+垂类领域的创作者中 ， 持续输出泛知识类内容的创作者占比高达79% 。 2020年上半年 ， 泛知识领域内容数量更是同比上升320% 。
在知乎优秀问题回答者易三叨（网名）看来 ， 知乎在知识短视频领域有极好的孵化土壤 。
10月15日 ， 易三叨向时代周报采访人员透露 ， 目前在知识视频领域比较突出的UP主 ， 如半佛仙人、马力、王瑞恩等 ， 最早都是知乎大V出身 ， 后去了其他平台做知识短视频 。
如今 ， 半佛仙人在B站拥有483.6万粉丝 ， 其发布的一篇名为《如何劝一个搜索引擎从良》知识短视频在B站获得162.5万次浏览量 ， 但在知乎 ， 该视频浏览量仅有14.3万 。
尽管如此 ， 知乎依旧对再战短视频市场相当乐观 。
张荣乐表示 ， 从去年年底开始 ， 知乎的视频评论量一直在增长 ， 而知乎对视频业务的认知也比之前更清晰 。
“知乎的特长在于专业解读和深度讨论 ， 热点事件的第一落点往往是微博 ， 第二落点的深度讨论 ， 基本上都发生在知乎 。 我们做这个业务的出发点是为服务好当下的创作者 ， 进一步做好社区 。 ”张荣乐说道 。
商业模式待明晰
知乎积极在短视频领域布局 ， 与其商业化探索不无关系 。
基于平台本身知识分享社区的定位 ， 知乎最早把商业化的希望寄于知识付费 。
2016年知乎推出“知识市场”功能 ， 打造数字化知识商品 ， 首次引入付费机制 ， 两年后 ， “知识市场”更名为“知乎大学” ， 推出会员制 。
随着2018年知识付费概念遇冷 ， 业界开始重新思考知识付费的商业模式 ， 知乎的知识付费业务也没能成为营收主力 。
10月16日 ， 一名互联网行业人士向时代周报采访人员表示：“知乎推出知识付费后 ， 反而有一种别扭的感觉 ， 尤其是其面向大众免费开放的问答社区 ， 与付费会员的专属频道没能产生紧密的关联 。 ”
此外 ， 在商业广告上 ， 知乎的发展也并不顺利 。
有匿名品牌方曾在知乎上发表评论称 ， 知乎作为一个知识分享型平台 ， 比较适合“有复杂故事或者科普知识”的产品 ， 但在与知乎媒体销售接触过程中 ， 知乎只能提供IP刘看山（知乎打造的一个代表知乎形象的动漫IP）、开屏硬广以及线下活动三种模式 ， 与知乎大V或平台kol合作的形式都暂不开放 。
【知识|知识付费模式未跑通知乎二度入局短视频】更为糟糕的是 ， 商业广告对注重社区氛围的知乎用户影响很大 。 2018年 ， 由于过多在信息流和问答页中穿插广告 ， 知乎用户开始流失 。 2018年7月 ， 知乎PC端流量一度减少近70% 。
张毅认为 ， 知乎与猫扑、天涯有着类似境遇 ， 都有着较高的用户依赖度和活跃度 ， 但如何变现 ， 时至今日 ， 都还没有特别值得参考的成功案例 。
“近几年 ， 知乎其实也跟在各巨头后面不停学习 ， 但现在仍很难讲清楚知乎是靠什么赚钱 。 ”张毅说道 。


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