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电视|试水电视 OPPO能否在红海中得红利

_原题为 试水电视 OPPO能否在红海中得红利
在小米、华为、一加之后 ， 又一手机厂商品牌进军智能电视领域 ， 10月19日晚间 ， OPPO正式发布旗下首款智能电视新品 。 对于主营手机的OPPO来说 ， 2020年是个不小的坎儿 ， 销量遭遇大幅下滑 ， 亟需新的品类来填补损失 。 在业内人士看来 ， OPPO进军电视领域意在IoT和智能家居的布局 ， 但相比小米和华为 ， OPPO进入这一领域的时间晚了很多 ， 就单纯的电视市场而言 ， 红利已经不多了 。
正式进军
手机厂商进军大屏已经屡见不鲜 。 除了早已涉足电视领域的小米 ， 以及去年进入的华为和荣耀 ， 可以预见 ， 越来越多的手机厂商将推出电视产品 。
而OPPO早在2018年就被传出将进军彩电市场 ， 当时正在评估调研电视市场；今年3月 ， 在OPPO Find X2手机发布会后 ， OPPO副总裁刘波在接受媒体采访时公布了OPPO的电视机计划：OPPO将进入智能电视行业 ， 旗下首款电视产品于今年下半年正式推出 ， 将主打家庭娱乐中心的定位 。
10月19日晚间 ， OPPO推出首款智能电视新品 ， 名为OPPO TV S1 。 据介绍 ， OPPO TV S1采用一块65英寸的QLED量子点屏幕 ， 分辨率可达4K（3840×2160） 。 售价方面 ， OPPO智能电视S1售价是6999元 ， 11月1日正式发售 。
除了旗舰版的S1系列之外 ， OPPO还推出了R1系列电视 ， 与S1系列主打旗舰定位有所不同 ， OPPO R1系列主要面向主流用户 ， 支持4K ， 有55英寸及65英寸两种规格 。 售价方面 ， OPPO R1的55英寸售价3299元 ， 65英寸售价4299元 ， 10月19日21点同步开售 。
至于OPPO在电视方面有哪些核心技术 ， 北京商报采访人员采访了该公司相关负责人 ， 截至采访人员发稿 ， 对方未给出回复 。
手机下滑
如今来看 ， OPPO进军电视市场的目的很清晰 。 家电观察人士许意强分析道 ， “一是扩容品类 ， 想通过全屋智能终端布局IoT领域；二是抢占大屏 ， 大屏对于所有的手机小屏经营者来说一直是个梦想；三是寻找增长机会 ， 手机业务的天花板已经很明显 ， 希望可以在电视上有所作为 ， 更稳固综合竞争力” 。
由于新冠病毒肺炎疫情侵袭 ， 今年OPPO在手机市场的表现欠佳 。 数据显示 ， 今年二季度 ， OPPO出货量为1410万台 ， 同比下降22.7% ， 市场份额为16%；去年同期的出货量为1820万台 ， 市场份额为18.6% 。
家电分析师梁振鹏认为 ， OPPO手机今年销量大幅下滑 ， 主要因为这家公司从来就不是一个技术驱动型的企业 ， 而是注重广告营销 ， 实体品牌专卖店靠营销来抢占市场 ， 赶上新冠病毒肺炎疫情 ， 生意就会大受影响 。 “而华为是依靠技术驱动来提升市场份额 ， 小米是依靠电子商务来发展 ， 电商完全是轻资产运营 ， 小米靠这种模式构建起了生态链 ， 旗下拥有几百家生态链企业 ， 跟小米的手机业务可以产生互动 ， 所以这三家的发展模式是不一样的 。 ”
【电视|试水电视 OPPO能否在红海中得红利】“然而 ， 做前景不确定的智能电视无法帮助OPPO手机实现复苏 ， 对于OPPO手机来说 ， 不仅要尽快结束产品线混乱的局面 ， 更要在技术创新、渠道营销等方面做出优化调整 ， 在5G这一关键赛道跟上产业发展节奏 。 ”产经观察家丁少将说 。
近年来 ， 我国智能家居出货量及市场规模快速增长 ， 手机厂商纷纷布局 。 IDC报告数据显示 ， 2018年中国智能家居市场累计出货1.56亿台 ， 同比增长36.7%；2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关 ， 达到2.08亿台 ， 较2018年增长33.5%；2020年 ， 受疫情的影响 ， 我国智能家居出货量增速放缓 ， 预计同比增长3%至2.15亿台 。 再加上5G技术的飞速发展 ， IoT市场未来仍有大好的发展前景 。
机遇几何
值得注意的是 ， 彩电市场今年的情况也不乐观 。 奥维云网发布的2020年上半年彩电市场总结报告显示 ， 2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台 ， 同比下降9.1%；零售额516亿元 ， 同比下降22.2% 。
“OPPO现在才开始进入电视市场 ， 肯定是非常晚了 ， 很难有突破的机会 ， 智能电视市场已经连续下跌两三年 ， 连华为这么强势的品牌推出的智慧屏都没激起太大波澜 ， 对于OPPO来说 ， 在电视市场就更没什么机会了 。 ”梁振鹏说 。
丁少将也指出 ， OPPO电视整体来说挑战会比较大 ， 毕竟彩电市场近年来持续萎缩 ， 品牌竞争从以价格竞争为主过渡到价格、技术、生态、渠道等多维能力的综合竞争为主 ， 高端市场有很高的技术、品牌壁垒 ， 中低端市场则竞争惨烈、无利可图 ， 留给OPPO的市场空间很小 。
不过 ， 许意强则认为 ， 对于当前的彩电行业来说 ， 跨界进入者没有晚和早的差异 ， 只有能与否的区别 ， 关键还是看OPPO拿多大的力度、有多少的决心 ， 在彩电市场上布局和投入 。 “毕竟 ， 对于彩电产业来说 ， 并不缺乏大品牌、好产品 ， 可以说机会与挑战是一半一半的 。 当然 ， 对于OPPO电视的未来来说 ， 还需要根据产品定位、市场渠道 ， 以及差异化等进行综合判断 。 ”
北京商报采访人员就此采访了OPPO相关负责人 ， 截至采访人员发稿 ， 对方未予回复 。


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