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半佛仙人快手晚会，别有用心( 三 )


从刚开始「记录」的实用 ， 到「看见」的单向视角 ， 再到「拥抱」的双向互动 ， 快手在不停拓展边界 ， 它想要的还有更多 ， 它能做的也还有更多 。
当前快手的生态里 ， 已经孕育出了不仅电商、直播、教育、音乐的品类 ， 在催生游戏、体育等业务的生长方面 ， 快手也在加速蓄力之中 。
从今年9月起 ， 快手连续启动品牌升级 ， 发布8.0新版本 ， 升级logo、品牌口号以及交互界面设计 。
从传播角度说 ， 这场晚会明显是在新快手8.0品牌之上的持续发力 。
把这一切拉成营销长线看 ， 是快手品牌的一套整体策划 。 最后的晚会大事件 ， 目的是让品牌完成整体落地 ， 把“真实、多元、美好、有用”的主张 ， 彻底打进用户心里 。
值得一提的是 ， 无论是节日还是晚会 ， 快手之夜都带有一种融合互通的意味 。 过去 ， 企业对用户是有具体细分的 ， 像是小众和大众 ， 一二线城市用户和三四线城市用户 ， 北方用户和南方用户 。
现在 ， 快手力图通过晚会 ， 提供一个真正意义上的社交场 。 快手在助力新营销方面的野心和长远格局 ， 展露无疑 。
不同的用户在这里可以互动交流 ， 不用圈层的文化也能在这里得到展示 ， 管它是流行高雅 ， 还是市井江湖 。
无论品牌想在这儿做垂直领域的内容深耕 ， 做横向领域的异业合作和跨界 ， 还是做突破次元壁的圈层共振和心智打通 ， 最终都能完成真正的从线上到线下的完整闭环 。
大风起兮 。
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为什么大家会喜欢晚会？
一 ， 对很多人来说 ， 白日里的时间需要付出给工作 ， 身份 ， 对应的责任 ， 只有到了夜晚 ， 一天的工作完成了 ， 才是真正属于自己的时间 。
相比白天 ， 夜晚具有非常明显的私人属性 。
二 ， 夜晚是私人生活真正奔腾地开始 。 快手中记录了各种各样的夜晚的生活 ， 有人狂欢 ， 有人积蓄力量 ， 有人编织梦想 。 用户已经习惯于用快手记录表达自己的生活 ， 抵抗时间的遗忘 。
各人都有一条回家的夜路 ， 需要一个人走 。 每个人 ， 也都有孤独走进黑夜里的时候 ， 大家都有自己对抗 ， 消磨黑夜独特的方式 。
普通人的日常不会因为黄昏落日 ， 就变得沉默和惆怅 ， 相反它可能会燃起新的炉灶 ， 继续升腾新的人间烟火 ， 长夜漫漫 ， 依旧烟火缭绕 。
三 ， 凡人皆有日夜 ， 不管他的身份是大明星 ， 偶像还是普通人 ， 每一个对生活怀揣梦想的人 ， 都有机会在舞台上讲述自己的故事 ， 把自己最想展示的一面表现出来 。
快手之夜一千零一夜 ， 想打造的就是这样一个奇妙又普世的概念 ， 它包含了只可能发生在夜晚里的故事 ， 展示一份夜里人间的画卷 。
这些内容 ， 和平台上的日夜生态是契合的 。
在快手的晚会上 ， 不仅能看到明星表演 ， 还能看到他们与快手用户同台演绎 。
据悉 ， 这次的晚会将邀请一批资深音乐人和流量明星到场参与节目 ， 他们之间会进行怎样神奇的混搭配排列 ， 届时快手之夜上自会揭晓 。
针对晚会 ， 快手还做了一个人物真实“故事”策划的环节 ， 力邀社会各行各业 ， 各个年龄段的快手用户讲述自己的生平以及正在做的事 。 他们或是彪炳春秋 ， 国士无双 ， 或是成绩斐然 ， 功勋卓著 ， 亦或只是藉藉无名 ， 一介平民 ， 每个人都有机会对所有人讲述自己平凡的不平凡的生活 。
此外 ， 非遗和公益的因素同样会被融入到此次晚会的表演中来 ， 像是油纸伞 ， 手语 ， 这些都会成为晚会上的细节亮点 。
快手一千零一夜 ， 是拥抱每一种生活的诗意解读 。
夜晚里 ， 一切正在发生 ， 一切已经发生 ， 一切又即将发生 。
大家在这里拥抱互生 。
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快手把生活搬上舞台 ， 不仅仅是作为表演 ， 它的核心内容还是在讲生存 ， 讲生活的艺术魅力和智慧 。


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