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半佛仙人快手晚会，别有用心( 二 )


在下半年扎堆的节日和晚会混战里 ， 快手给大家送来了一个新节日——快手之夜 ， 晚会将于10月30正式亮相 。
半佛仙人快手晚会，别有用心
本文插图
其实在很多人眼里 ， 快手四舍五入也算是做过晚会了 ， 毕竟它赞助过春晚 ， 起点都这么高了 ， 现在做一台自己的晚会 ， 也是合情合理 。
在快手上 ， 我们看到最多是普罗大众的生活 ， 是炊烟袅袅的人间烟火 ， 这些如果能出现在舞台上 ， 一定不会不好看 ， 而且一定会在一堆晚会中亮出自己的风格 。 这对快手 ， 对媒体 ， 对参与晚会的所有人 ， 都是一件好事 。
老实说 ， 快手走到今天 ， 大家早就对它做什么不感到稀奇了 ， 而是更在意快手最终会呈现一台什么样的晚会 ， 这才是值得讨论的部分 。
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2020年快手之夜晚会的风格 ， 概括起来是“科技奇幻 ， 人间烟火” 。
很多人一看到前面四个字顿时就懵了 。
先别着急 ， 这种感觉 ， 我懂 。
很多人对快手的刻板印象不是一天两天形成的 ， 但打破这些的关键 ， 还在它自己 。
第一 ， 真正地去标签 。
互联网社交场没有不讲人设的 ， 每个人出没在不同的App里 ， 都有一个对应的人设 。 在快手 ， 最不重要的东西就是人设 。 不管是Tracy、Audrey、Cassandra ， 还是Carl、Johnson、Richard ， 来了快手 ， 大家都可以放心当回翠花 ， 当狗蛋 ， 死胖子 。
审美有高低 ， 雅俗有分界 ， 但生活没有 。 人人都需要一个舞台 ， 一个展示释放自己的机会 ， 我们需要一场真正的自我庆祝 ， 这是快手要做一场晚会的意义之一 。
快手把所有人的身份都打回到普通人的状态 ， 每个人都能在这里分享自己的生活 ， 也能看到和拥抱不同的生活 。
第二 ， 流量爆炸和扶植 。
现在每个行业的拉新维护成本都在追高 ， 流量资源早就是商品了 。
这次的晚会 ， 快手平台将提供超200亿流量资源曝光加持 。 且不说200多亿的流量资源的价值多少 ， 关键是国内一下子能掏这么大流量资源的平台 ， 本就屈指可数 。
这种巨大的商业投入 ， 不是走过场作秀 。 快手的目的很明确 ， 创建节日打造一台晚会只是形式 ， 探索品牌合作的新玩法 ， 让流量池参与更多维度地运转 ， 构建媒体融合的大生态 ， 让参与其中的每个人互利共生 ， 才是最终目的 。
第三 ， 从短视频到长视频 ， 从线上App到线下实体晚会 ， 离不开技术的亮剑 。
做晚会其实非常考验企业的即兴能力 。
快手是一家互联网公司 ， 特色是线上短视频和直播 。
如果说把线下的东西搬到线上是它的老本行 ， 但要让它做一场自己的晚会 ， 把线上的东西搬到线下 。 从执行角度说 ， 这并不是普普通通找伙伴合作 ， 找供应商接活 ， 就能把这件事做了的事 。
光是流量入口的接驳和开放 ， 站内全面造势 ， 明星达人接力 ， 核心城市地标多维度覆盖这些方面的操作 ， 就足够让快手从技术到运营部门忙到脚打后脑勺 。 具体推进这件事情 ， 必然还需要更多部门的联合参与 。
以及 ， 快手这场晚会是跟江苏卫视合作的 ， 网台联播首要解决的就是打通跨屏技术的壁垒 。 同时 ， 这次晚会快手还要联合旗下的八大产品矩阵一起联动 ， 和长视频平台联合做直播 ， 与全网顶尖App协调霸屏传播 ， 以实现真正的多元共振 。
这是一场以新技术和新玩法为底色的巨无霸工程 。 对品牌来说 ， 也是一次流量井喷 ， 鲸吞用户关注的营销修罗场 。
对行业来说 ， 快手一千零一夜舞台的真正亮相 ， 也预示着新的营销时代正式拉开了序幕 。
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从「记录世界 ， 记录你」到「在快手 ， 看见每一种生活」 ， 再到「拥抱每一种生活」 。 这些年 ， 快手的slogan ， 升级了三回 。


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