东方网|电商为奥运风口蓄势，阿里或将打造天猫成最大体育IP平台
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东方网采访人员程琦10月19日报道：穿上运动装 ， 刷新跑步步数……现如今 ， 大街上、体育场馆内运动的人越来越多 ， 体育健身已经渗透到了人们的日常生活 。 伴随我国全民健身意识日益觉醒高涨 ， 体育健康事业及其相关领域的发展正式进入快车道 。 东方网采访人员从阿里巴巴集团获悉 ， 在即将到来的体育大年 ， 阿里巴巴将倾集团之力 ， 帮助所有入驻阿里平台的体育IP实现体育资源变现 。
数据显示 ， 2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元 ， 预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元 。 然而 ， 今年因为疫情 ， 当前线下销量受阻 ， 各大运动品牌纷纷通过加大对线上渠道渗透 ， 弥补疫情带来的短期影响 。 与此同时 ， 因疫情原因而延期一年的奥运会以及欧洲杯 ， 使得2021年成为“体育大年” 。 两项因素双重影响 ， 对于电商平台而言 ， 也迎来了奥运风口 。
【东方网|电商为奥运风口蓄势，阿里或将打造天猫成最大体育IP平台】作为中国电商平台的“主力军” ， 近年来 ， 体育IP持续涌入天猫 。 仅足球领域 ， 过去一年就有拜仁慕尼黑、国米、多特蒙德、阿森纳等国外著名俱乐部IP进驻 。 “上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必经之路 。 尤其是在阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴之后 ， 体育IP的“入猫大潮”持续加速 。
对此 ， 阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部、快速消费品事业部总经理胡伟雄表示 ， 天猫将以新人群、新供给、新营销、新场景、新技术为代表的五新战略 ， 为整个体育运动行业带来客户增长、品牌升级和价值提升 ， 实现全面的数字化转型 。
今年6月 ， 由中国奥委会主办、阿里巴巴集团承办的“保持强大”中国奥运选手在线加油会创造了多项纪录 ， 加油会汇集了 350 多名现役运动员、中国体育名宿、娱乐圈的体育爱好者以及普通群众参与 。 直播覆盖了全网58家直播平台 ， 直播总观看量超过 8553.4 万人次 ， 微博话题总阅读量超 7.4 亿 ， 话题总讨论量超 400 万 ， 这是中国体育史上参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目 。
“奥运肯定有一个长期的玩法 ， 不会和双11一样在短期内密集出台 。 ”董本洪说道 ， 现在阿里巴巴已经推出了冬奥会相关的主题“燃冬季” ， 目前的参与人数大约是50万人 ， 但这还只是一个预热活动 。 之后阿里会在不同的时间节点 ， 推出各类营销活动安排 ， 助力冬奥会的举办 。
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