直播|超强明星阵容助阵 来伊份发力直播电商赛道
_原题为 超强明星阵容助阵 来伊份发力直播电商赛道
10月18日晚7点 ， 来伊份借势抖音平台打造的首个抖音零食厂牌日重磅登场 ， 上演了一场零食行业的IP级直播购物狂欢 。 上海国货零食潮牌来伊份开启抖音专场直播首秀 ， 解锁花式宠粉姿势 ， 1元零食秒杀、超强明星直播阵容、惊喜壕礼引爆全网关注 ， 实力定义零食届的新鲜潮酷Style！
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【直播|超强明星阵容助阵 来伊份发力直播电商赛道】超强明星阵容 引领说唱艺人直播新浪潮
本次来伊份厂牌日直播首秀 ， 延续了品牌时尚、潮酷、新鲜风格 ， 并启动了“总裁+明星+名嘴”的史上超豪华阵容 ， “零食女王”、来伊份联合创始人、总裁郁瑞芬女士携手潮流“名嘴”主持李晨NIC和时髦精吉克隽逸MOMOKO、宝藏男孩朱星杰、时尚潮人JinxZhou组成的直播天团 ， 共同为抖音平台的年轻消费者奉上了一场好听、好吃、好玩、好看的大型真香种草直播大赏 。 开场4分钟直播间人数破万 ， 全场累计观看人数近百万 ， 点赞量超百万 。
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本次直播联手三位时尚达人为直播间的观众共推荐了来伊份9个品类46款热销爆品 ， 并在来伊份20年之际 ， 并通过趣味挑战的形式回馈粉丝们 。 4个多小时的直播送出了特斯拉Model 3、iPhone12、发烧级摩托等大礼 ， 令直播间的观众大呼过瘾 ， 临近放出特斯拉大奖前十分钟 ， 疯狂的评论持续刷屏 ， 一度造成直播间卡顿甚至掉线 ， 但丝毫未影响粉丝的热情 ， 直播间重启后几万人瞬时涌入 ， 现场火爆程度令人惊叹 。
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借势抖音流量平台 ， 发力直播电商赛道
2020年疫情黑天鹅催生“宅经济”和“云消费”顺势增长 ， 开创“直播新纪元“ ， 电商直播也彻底迈入3.0时代 。 据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告称 ， 2020年直播电商整体规模将达10500亿元 。 这意味着 ， 直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿规模时代 。 而随着电商直播的深入发展 ， 抖音等流量平台也下场跑马圈地 ， 搭载直播红利风口 ， 加速直播战略布局 。
作为国内最大的娱乐短视频平台 ， 抖音平台拥有庞大的用户体量 。 据统计 ， 2020年抖音注册用户已超5.18亿 ， 日活跃用户突破4亿 ， 这其中聚集了不同年龄阶段、不同兴趣爱好、不同消费阶层的多元化用户群体 ， 基于用户兴趣标签 ， 抖音还可以通过个性化推荐技术 ， 源源不断地将品牌信息精准触达目标受众 ， 吸引和培养出更多忠实客户从而促成转化 ， 强大的商业价值也使得抖音成为各大品牌“破圈”拉新触活、挖掘销量增长新引擎的必争之地 。
随着传统消费旺季“金九银十”和全国消费促进月的到来 ， 消费者购物热情明显升温 。 零食作为年轻消费者日常生活的重要陪伴 ， 电商直播战绩一直高居榜单前列 。 本次来伊份借势抖音打造首个零食厂牌日专场直播 ， 与抖音年轻时尚的平台属性精准契合 ， 对于双方而言 ， 是不折不扣的双向赋能创举 。 一方面 ， 抖音平台的强大流量和年轻消费群体 ， 为来伊份厂牌日首秀提供了强曝光和高关注 ， 为品牌拉新触活提供阵地；另一方面 ， 来伊份史无前例的说唱明星直播形式 ， 也将不断丰富抖音“直播+”的内容生态构建 ， 为之后的厂牌系列直播活动打造范本 。
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娱乐IP直播综艺 品牌年轻化转型效果明显
来伊份也在不断推动品牌年轻化转型 。9月27日 ， 来伊份20周年新鲜盛典在上海展览中心举办 ， 邀请业内知名综艺导演和团队操刀 ， 特邀品牌代言人王一博共庆品牌20岁生日 ， 将传统的直播带货新升级为一场经营粉丝流量、娱乐内容营销的大型直播综艺秀 。 来伊份今年也是动作不断 ， 一路高歌猛进高举高打 ， 牵手顶流艺人 ， 打卡一线地标 ， 举办了年内最盛大的粉丝见面会 ， 并通过官方旗舰店向全网用户直播了这场新鲜的视听盛宴 。 作为新鲜战略的重要配称 ， 打造线上线下一体化营销生态至关重要 ， 来伊份已完成线上内生态来伊份APP、小程序与线下门店的营销端口和创意打通并形成闭环 ， 充分布局各大电商渠道 ， 做到全渠道布局全网触达 。
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这次来伊份抖音厂牌日专场首播的成功 ， 离不开来伊份多年来精心建设的智慧零售布局 。 2020年 ， 来伊份已在全国完成2800家门店布局 ， 线上直播赛道也将全面发力 ， 深化线上线下全渠道布局 ， 充分挖掘消费场景需求 ， 推动人、货、场重构 。 未来 ， 来伊份将持续聚力探索创新 ， 以更加多元化的方式 ， 不断引领、满足消费人群随时、随地购买安心、新鲜、营养、好吃的零食需求 ， 正如同当晚直播间刷爆的口号：“新鲜零食 ， 就要来伊份！”
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