中国品牌|听说“精致型男”最近都在研究这件事儿！你不妨也试试

北京联盟_本文原题：听说“精致型男”最近都在研究这件事儿！你不妨也试试
一直在持续增长的全球男士美容市场，最近几个月变得格外热闹，大事频发。

9月中旬，刚刚成立一年多，专注男士综合个护的国产美容品牌——理然完成了前后四轮近亿元的融资。
9月初，国产男士化妆品品牌“蓝系” 完成了近1500万元天使轮融资。
8月，国产功效性护肤界代表薇诺娜，推出首个针对男士敏感肌肤的功效性护肤产品系列——薇诺娜男士舒爽修护系列。
7月，美国最大的连锁药店CVS宣布，将进军男士彩妆领域。 CVS将在去年引入的美妆品牌Stryx中增加一个男性彩妆系列，成为第一个在美国全国范围推出的男士化妆品品牌。

备受资本市场的青睐以及不断有新老品牌的加码入场，这片预计到2022年，男性个人护理行业的规模将达到1660亿美元的蓝海，注定要越发的波澜起伏， “热闹”非凡了。
小心，这是一片波涛汹涌的蓝海
男士美容领域无论从全球市场还是中国市场来看，各项数据都显示为潜力巨大。首先，从全球来看，联合市场研究公司（Allied Market Research）做出了大胆乐观的预计：到2022年，男性个人护理行业的规模将达到1660亿美元。而欧睿国际（Euromonitor International）的市场研究报道则相对保守：2018年全球男士美容产品的销售数字已超过520亿元，比2014年的340亿元大幅提升，预计5年内市场将进一步增至640亿元。
2012-2020年全球男士护理市场规模与增速

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数据来源：欧睿国际、日化最前线

对于中国市场，无论是规模还是增速，都十分亮眼，因此也成为国际和国内美容品牌的必争之地，竞争也越发激烈。比较权威的艾媒咨询（iiMedia Research）的数据为：2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元， 2020年有望达到167.2亿元。天猫和淘宝平台的最新销售数据显示，截至2020年9月8日， 90天内男士洗护销量无大波动，总销量超过1000万，总销售额超过5.6亿元。
青山资本也曾在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国男士洗护的市场规模约为150亿，增速为17% ，而男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年增速均高于50% 。同时在男士美容市场增速方面，欧睿咨询的数据也证明了中国市场的潜力：2016-2019年，我国内地男士护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5% ，远高于全球的5.8% 。
口服美容成为新的掘金点
在对待口服美容产品的接受度上，国际原料生产商Lycored曾对英国和法国的480名消费者展开了一项调查，主要调查了他们对护肤、健康和外观的态度。其中一个重要的发现是，男性比女性更容易接受口服美容产品。在接受调查的男性中，有四分之三(74%)的人表示，使用口服美容产品为皮肤健康或美容做补充的想法是正常的，而接受调查的女性中只有58%的人这样认为。
而在中国市场，口服美容增速明显。天猫国际去年发布了《2019口服美容消费趋势报告》，根据数据显示，在“颜值经济”的带动下，护肤、彩妆、身体护理、口服美容等美容细分品类均受到了国人的日益关注，带动了相关市场近两年来万亿级的消费增长，其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。
2019年线上“颜值经济”相关品类增速