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寻美食|海内最大的饮料团体: 品牌价值600多亿, 连续8年拿下行业第一


近日 ， WPP与凯度共同对外发布了2020年“最具价值中国品牌100强排行榜” 。 榜单数据显示 ， 这100个海内品牌的总价值达到了9964亿美元 ， 同比增长12% 。 在这个颇具权威性的品牌价值排行榜中 ， 科技、生活服务平台、零售等行业贡献了半壁江山 ， 而食品饮料相关的品牌也上榜了13个 ， 这在一定程度上印证了“民以食为天”这句古话 。
在酒类品牌中 ， 茅台以538亿美元的品牌价值排名第三 ， 被誉为最高真个中国品牌 。 而在饮料行业 ， 伊利以92.03亿美元（按照目前汇率进行计算的话 ， 约合人民币600多亿元）的品牌价值位列第24位 ， 同时在饮料行业里连续8年拿下行业第一 。 从品牌价值上来看 ， 我们将伊利称之为海内最大的饮料团体 ， 并不为过 。
寻美食|海内最大的饮料团体: 品牌价值600多亿, 连续8年拿下行业第一
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海内最大的饮料团体：品牌价值600多亿 ， 连续8年拿下行业第一 。
作为海内乳业从小到大、从弱到强的历史缩影 ， 伊利团体经历了萌芽期、成长期、壮大期和起飞期等多个阶段 。 早在1956年 ， 呼和浩特回民区成立养牛合作小组 ， 它就是伊利乳业的前身 。 而到1993年2月 ， 呼市回民奶食物加工厂改制 ， 伊利团体以定向召募方式成立 。 在此后的日子里 ， 伊利团体进行多元化布局发展 ， 液态奶、奶粉、酸奶、冷饮四大产品线均衡发展 。
在许多人的印象里 ， 饮料等行业的科技含量较低 ， 市场竞争较为激烈 。 那么 ， 伊利团体为何可以在这个竞争激烈的传统行业中脱颖而出呢？
寻美食|海内最大的饮料团体: 品牌价值600多亿, 连续8年拿下行业第一
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笔者认为 ， 在伊利团体的发展壮大过程中 ， 科技立异扮演着极为重要的角色 。 早些时候的数据显示 ， 截止到2017年底 ， 伊利团体的累计专利授权量为2201项 ， 其中包含469项发明专利和498项实用新型专利 。 在发明专利的授权率方面 ， 伊利团体稳居行业首位 。 此外 ， 这家企业还介入到许多国家标准的修订之中 ， 引领着乳品行业技术发展方向 。
在乳糖消减技术、母乳数据库研究、乳品深加工技术和新产品开发等多个维度 ， 伊利团体都有着自己的核心技术 ， 并且也取得了一系列的重大突破 。 当然 ， 在科技立异的助力下 ， 伊利催生出了金典、安慕希、金领冠等大单品 ， 在市场中持续晋升着自己的影响力 。
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酒香也怕巷子深 。 除了科技立异助力外 ， 积极进行体育赛事赞助 ， 也是伊利团体向外界诠释自己的有力手段 。 其中 ， 最为典型的就是与奥运进行合作 。 2008年 ， 伊利成为北京奥运会的合作伙伴之后 ， 它还连续为伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会的体育健儿提供赞助和服务 。 长期的密切合作 ， 让伊利品牌打上了奥运的烙印 ， 从而在更为广泛的人群中进步了其品牌影响力 。
【寻美食|海内最大的饮料团体: 品牌价值600多亿, 连续8年拿下行业第一】近日 ， 伊利团体对外宣布了它在今年上半年的财报成绩单：实现了475.28亿的总营收和37.66亿元的扣非净利润 ， 分别同比增长5.45%和7.02% 。 超出预期的市场表现 ， 以及市值的不断攀升 ， 是伊利团体呈现给外界的成绩单 ， 同时它也有力地诠释出了外界对于这个海内最大饮料团体的有力肯定 。


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