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中国青年网|“国潮”崛起 东方IP趁势乘风破浪( 二 )


在IP的打造上 ， 国内呈现一片欣欣向荣之势 ， 前有现象级的故宫文创 ， 后有泡泡玛特打开潮玩蓝海 ， 不断破圈打造联名IP 。
即便艺术家玩具或者说潮流玩具稍显特殊 ， 如此前有报道将其称之为“新兴物种” 。 诚然 ， 潮玩领域在国内还是一片蓝海 ， 泡泡玛特瞅准商机 ， 借助盲盒这种玩法 ， 迅速打开潮玩市场 。 在活跃整个潮玩市场的同时 ， 还改观了社会各界对潮玩的看法 。
除了民族风潮玩毕奇苗族龙宝宝 ， 泡泡玛特与国家宝藏合作的城市吊卡系列则主打地域文化 ， 利用李白、嫦娥、武则天、格萨尔王等经典人物造型为潮玩赋予更鲜活的生命力 。
在为潮玩注入多股新鲜的文化血液的同时 ， 泡泡玛特还尤其注重对多元艺术属性的凸显 。 此前 ， 蒸汽朋克风格的Molly一经上市 ， 便大受欢迎 ， 引来各界的关注和不同角度的解读 。

中国青年网|“国潮”崛起 东方IP趁势乘风破浪
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除却不断提升潮玩本身的视觉造诣 ， 在内容层次 ， 泡泡玛特也开始发力延展 。
极具包豪斯风格的Modoli家族还将中国美文《桃花源记》的世界架构和人物设定搬倒潮玩领域的故事叙述当中 。
招股书显示 ， 泡泡玛特目前有四大IP ， 分别是Molly、毕奇、Labubu和Dimoo 。
其中Molly作为泡泡玛特最早签下的核心IP,无疑举足轻重 。 对此 ， 外界曾有过质疑 。
但源源不断的原创IP设计以及其他爆款产品的出现 ， 似乎能够说明泡泡玛特通过多种运营手段 ， 已成功弱化对单一产品的依赖 ， 其他头部IP的年销售比重呈上升趋势 。
其中 ， 仅加入泡泡玛特1年的Dimoo在2019年的销量占比就已达到7.2% 。
对此 ， 泡泡玛特IP相关负责人肖冰接受AI财经的采访时称 ， 每个IP都有一定的蛰伏期 ， IP的成长和被认识是一个过程 。 要有等待的耐力和自信 。
自泡泡玛特赴港IPO以来 ， 外界这才清晰意识到其深耕十年的实力 。
以IP孵化运营为术 ， 御盲盒玩法之道 ， 降低艺术的接触门槛 ， 带领潮玩出圈 ， 使其成为80后、90后和00后的心头好 。
而放眼整个中国的潮玩领域 ， 泡泡玛特亦成为无论如何也绕不开、也不可能绕开的话题 。
金秋桂子 ， 十里飘香 。 在众网友的花式催更下 ， 《国家宝藏》第三季终于要在这个月和大家见面啦！
赶在这之前 ， 泡泡玛特与国家宝藏合作的最后一款潮玩——铜奔马也如约而至 ， 至此 ， 铜奔马、洛神、李白、格萨尔唐卡均已完成面世 。
实际上 ， 除却与国家宝藏合作的联名产品以及限量城市吊卡等“国潮”意味十足的潮玩 。 泡泡玛特此前还曾出过一款民族风潮玩也大受欢迎——PUCKY苗族龙宝宝 。

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PUCKY苗族龙宝宝 ， 图片来源于网络
龙 ， 这一传说中可腾云驾雾的神物 ， 是中国独有的吉祥符号 ， 并在农业社会中充当了保证风调雨顺、丰粮满仓保护神 ， 更是在元代以后 ， 与凤凰一同构成了承载着民间最质朴也最真诚的关于天下太平、海清河晏心意民俗 。
但对于苗族而言 ， 龙文化则更是颇有渊源 ， 甚至可以说是深入其骨血的图腾神物 。 部分苗族人至今还坚信自己就是龙的后代 ， 并在岁时节日之际 ， 举行重大祭典飨祀 。 如非物质文化遗产龙船节、引龙归位仪式等即是此例 。 在其日常生活中 ， 苗族的衣物、物品等也随处可见与龙相关的纹样和吉祥图案 。

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苗绣中的龙崇拜 ， 图片来源于网络
此次毕奇苗族龙宝宝的设计即源于此 ， 把苗族特有的龙文化融入潮玩的设计 ， 生动有趣 。 一改神话里威武、神秘莫测的形象 ， 毕奇苗族龙宝宝的粉色小龙尾巴选择银色与粉色搭配 ， 既保留了龙鳞的涟漪状 ， 营造了一种波光粼粼之感 ， 又通过粉色中和了过于威严的气质 。 龙角选用苍龙之青 ， 又在通过顶着的粉色小球 ， 增加了一丝可爱和少女的调皮 。


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