财经新闻|倒在黎明前？中国首家生鲜平台电商破产重组，经历7轮融资，年成交额上百亿，曾预计2018年盈利……
线下生鲜超市、线上生鲜电商正在成为越来越热的风口 ， 但在此之前 ， 却有先行者倒在了黎明前 。
“一个时代结束 。 ”易果生鲜破产重组消息一出 ， 朗然资本创始人潘育新在朋友圈如此评论道 。
10月13日 ， 据媒体报道 ， 易果生鲜(上海易果电子商务有限公司)、云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)和安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司)已于7月30日进入自愿破产重组 。
10月14日 ， 据联商网消息称 ， 已从易果生鲜多位前员工处得到证实 ， 易果生鲜已进行破产重组 。
一时间 ， 业界对于易果生鲜议论纷纷 ， 入局十五年的老玩家以败北告终 ， 这对于2020年最热的风口——生鲜电商行业会是一个打击吗？
【财经新闻|倒在黎明前？中国首家生鲜平台电商破产重组 ， 经历7轮融资 ， 年成交额上百亿 ， 曾预计2018年盈利……】
生鲜平台电商时代结束？
根据公开信息 ， 易果生鲜2005年成立于上海 ， 被称为中国首家生鲜平台电商 ， 曾获得阿里、KKR、苏宁等资本青睐 ， 历经7轮融资 ， 一度成为行业翘楚 ， 更有独角兽企业等光环 。 如今 ， 易果生鲜的破产重组之所以引起广泛关注 ， 也正因为其不可磨灭的行业地位 。
据《北京日报》此前报道 ， 易果集团联合创始人金光磊曾透露 ， 2017年易果集团GMV达100亿元 ， 较2016财年披露的36亿元增长178% ， 彼时其预计将在2018年实现盈利 。
“这个结束的时代是指生鲜平台电商时代 ， 易果生鲜的基因是平台撮合生意 ， 事实证明单纯做撮合是行不通的 。 ”潘育新对《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员解释 ， 他认为 ， 易果生鲜倒下的根本原因在于其不做自营或者没做好自营 。
2013年和2014年 ， 易果生鲜连获阿里两轮投资后获得天猫生鲜运营权 ， 这也成为易果生鲜的重要转折点 ， 根据数据 ， 易果生鲜的订单量增加了400% ， 阿里解决了人货场的流量问题 。
2015年和2016年 ， 易果生鲜先后成立了安鲜达和云象 ， 公司官网显示 ， 安鲜达专注冷链物流 ， 在全国15个城市设立24个物流基地 ， 辐射310个城市 。 而云象供应链则除了采购和批发 ， 同时介入上游农业 ， 促进标准化生产 。
“生鲜电商不是简单地把物流和信息流连接起来 ， 而是要从上游供应链货的源头做到集约化、统一化和标准化 ， 生鲜产品的差异化更大 ， 因此标准化的难度更高 ， 但只有标准化才能提高运营和效率 ， 而易果生鲜一直没有解决这个问题 。 ”潘育新说 。
2018年12月 ， 阿里巴巴组织架构调整 ， 易果生鲜将天猫超市生鲜运营权转交给盒马鲜生 ， 彼时天猫业务在易果生鲜的比重高达90% ， 这也是易果生鲜被称为阿里弃子的原因 。
对于行业而言 ， 易果生鲜破产重组的消息是喜是忧？一个时代的结束还伴随着另一个时代的繁荣 ， 在潘育新看来 ， 无所谓忧喜 ， 现在的生鲜电商告别平台模式 ， 流行的则是社区团购和到家模式 。
巨头入局社区团购
生鲜电商成为2020年最热的风口 ， 生鲜电商未来一定会超过万亿市场几乎成为行业共识 ， 而其中最热的又是社区团购模式 。
今年以来 ， 拼多多上线“多多买菜”、美团的“美团优选”已升级为一级战略项目 ， 连滴滴投资社区团购项目橙心优选也要来分一杯羹 。
在弘章资本对生鲜零售模式的统计中 ， 目前农贸市场、夫妻店、大卖场、专业连锁等传统业态的占比高达95% ， 而线上或线下生鲜电商的新业态模式占比仅5% ， 后者未来的发展潜力不言而喻 。
生鲜传奇创始人王卫在前几年对外演讲和采访中 ， 曾多次表示“并不是所有的生意都一定要去走电商这条路” ， 反对实体店去做电商 ， 而在最近的演讲中 ， 王卫变了 ， 明确表示生鲜传奇要做电商 ， 且未来线上销售要达到三成 ， 他提到最重要的原因是在多年市场教育下 ， 消费者已经逐渐形成线上购买习惯 ， “我们应该成为‘收割者’”王卫说 。
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