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|GUCCI推男士连衣裙，奢侈品要中性化了？


在刚刚过去的GUCCI秋冬新品发布会上 ， 一条裙子让很多人倒抽了一口冷气 。
【|GUCCI推男士连衣裙，奢侈品要中性化了？】这条裙子的设计亮点从俏皮的娃娃领开始 ， 一直到腰间缎面的蝴蝶结掀起高潮 ， 细节上还使用了珍珠母纽扣推波助澜 ， 搭配明艳的橘黄色调与格子纹 ， 十分抢眼 。 更重要的是 ， 这是一条专门为男士设计的连衣裙 。
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请不要怀疑这是场乌龙 ， 或者是品牌特意制造的传播话题 。 时有趣通过进一步深扒发现 ， 这条裙子赫然挂在官网售卖页面上 ， 售价为2600美元（约合1.75万人民币） ， 而且还不止一条 。 （另一条裙子售价为1800美元）
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品牌的设计灵感描述大致为：
这款格子呢工作服以90年代的摇滚风为灵感 ， 并以破烂的牛仔长裤设计风格、精致的色彩 ， 反映了GUCCI 2020年秋冬时装秀所探索的流畅感 。 彼得潘衣领和罩衫式刺绣增加了童年时代的元素 ， 打破了塑造男性性别认同的有害刻板印象... ...
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还有一个值得注意的细节是 ， 在官网的介绍上 ， 都把这一系列定义为“长T恤” ， 刻意脱离了“裙子”的字眼 。 这说明品牌希望男士们将产品视作为T恤的创新 ， 而不是裙子的跨界 ， 以此消弭男性消费者的购买心理障碍 。
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对此海外也有媒体评论：
“First , the dress just isn't cute; secondly, the brand is charging $2,600 for it; and thirdly, Gucci has completely missed the boat. As some fashion lovers have been quick to point out, men have been wearing dresses for years if not decades already, and they haven't been shelling out thousands for the privilege to do so 。 ”
大意为：裙子丑、价格贵、品牌不懂男性消费者 。
奢侈品的中性风潮来了么？
GUCCI是真的不懂男性消费者 ， 还是想引领男性穿衣观念？
进一步来看 ， 在GUCCI官网这款“连衣裙”产品的售卖页面 ， 还会推荐阅览的男性消费者其它几件产品 ， 其中包含高腰的短袖 ， 走秀风的金属光泽喇叭裤 ， 粉嫩或者露脐的男士毛衫 。
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这些采用大量女性设计元素的男性服饰被推出 ， 再联系之前设计师所说的“打破男性性别认同的有害刻板印象” ， 难道这正是代表了奢侈品要推崇中性化浪潮的到来？
答案是肯定的 。
在Gucci这次秋冬大秀中 ， 有一大串中性化的男士新品 ， 都证明了这个观点 。
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