芥末堆考试教育类直播间爆火，教育机构如何利用直播引流？
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*来源：教培行业观察（eduguancha） ， 作者大橙子
直播带货 ， 让罗永浩一年多内还账4个多亿 。 虽然他表明这里面还包含其他商业收入 ， 但他也表示 ， 自己只是直播带货网红中的第四名 。
用户注意力稀缺、时间碎片化的当下 ， 短视频以优于文图模式的呈现 ， 迅速爆红 。 越来越多教育机构也看到短视频平台背后的巨大流量 。 前段时间 ， 字节跳动发布消息表示 ， 截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音日活跃用户已超过6亿 。 9亿互联网用户 ， 6亿人每天打开抖音 ， 这个数据相当可怕 。
要做好教育直播 ， 先要研究好用户喜好、生态构成以及潜在竞争对手们 。 以下内容拆解自巨量引擎发布的《2020年抖音教育直播专题研究报告》 。
01教育类直播已经成为抖音直播的主要类别之一 我们可以看到无论是直播达人还是行业蓝V（一般为机构） ， 在直播间数TOP10 的排名中分别为第二名和第四名 。
【芥末堆考试教育类直播间爆火，教育机构如何利用直播引流？】虽然教育类直播观看量总体上升 ， 但直播达人和蓝V间差距还较大 。 蓝V还需要更多向直播达人学习 。
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02个人管理等教育直播规模大职业教育开播增速快 今天听到一个说法 ， 朋友圈大家对财富自由的表达欲已经远超过晒恩爱 。 抖音上也类似 ， 大家对于个人管理尤其是创业商业类的话题尤其感兴趣 ， 远超情感需求 。
另一个有意思的点是 ， 随着职业教育风口到来 ， 职业教育的直播也以1700%多的增速迅速在抖音上火爆起来 。
各类直播中 ， 有关考试类的达人直播观看量位居第一 。 比如肖博高中数学的直播观看次数和关注人数都位居第一 。
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03教育机构更偏爱：兴趣培训、职业教育 目前如学而思、高途课堂等已经在抖音直播上占据一席之地 。 二者分别在直播观看人数TOP10中位居第三和第十 。
排名第一的为更偏素质教育的学豆英语 。
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04午间和睡前是看播小高潮 从目前数据统计中 ， 中高线城市构成了看播用户的主流 ， 高线城市对于教育直播的偏好更强烈 。 因此教育机构可以根据抖音生态 ， 合理布局直播投入 。
另外一个有意思的点是 ， 教育看播的用户 ， 全天都比较活跃 。 但午间12点和睡前21-22点会有一个看播小高潮 。
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