聚焦咨询：58到家想成功，或需明确定位、弄懂“定位+互联网”的玩法( 二 )
二、58集团为何会再次采取更名战略？
快狗打车隶属于58集团 ， 58集团是在原58赶集集团基础上 ， 结合集团发展战略及未来平台生态规划 ， 升级而成的 。 旗下包含58同城、赶集网、中华英才网、安居客、58到家、58农服 ， 以及新近成立的58同城·影业等子品牌 。 业务领域重点覆盖房产、汽车、招聘、金融、二手、O2O生活服务、影视投资等 。
在大众的印象中 ， 58集团就是一个神奇的网站 。 找工作、找房子、买卖二手车、楼盘开售、家电回收等 ， 什么都有 ， 什么都干 ， 大而全 ， 非常嘈杂 ， 品牌定位日益模糊 ， 这些做法稀释了58集团品牌的竞争力 ， 也致使58集团在美上市后市值一路萎靡 。 而这也是58集团为何会将58速运更名为快狗打车的重点 ， 更是此次58集团再次采取更名战略 ， 将58到家更名为天鹅到家的关键 。
三、天鹅到家 ， 能否复制快狗的好运？
天鹅到家这一继快狗打车后的又一更名行为 ， 会成功吗？天鹅能续写快狗的好运吗？聚焦战略定位咨询给出的答案是：未必！
据了解 ， 58到家是58同城投资打造的互联网生活服务品牌 ， 目标是为用户提供方便、放心、实惠的标准化到家服务 ， 包含家庭保洁、清洗养护、保姆、月嫂、育儿嫂、房屋维修、家电维修、做饭保洁、搬家、拉货等服务 。
受2020年疫情影响 ， 本地生活服务、到家服务竞争激烈 ， 各大互联网巨头纷纷加入了分蛋糕的游戏 。 正如电子商务研究中心生活服务部分析师陈礼腾所言 ， 58到家面临着业务多元 ， 核心不明显的问题 。 如果仅靠更名战略 ， 不能够真正明确自身定位 ， 不懂定位+互联网的玩法 ， 想成功恐怕并不容易 。
图：58集团市值不高原因
他们的竞争对手在生活服务领域走的是垂直发展路线 。 如京东到家主攻生鲜配送、河狸家主做上门美甲、e家洁和好慷在家专注家庭保洁、无忧保姆专注保姆服务等 ， 现都已成为了本领域的佼佼者 。 但是一心想做平台的58到家 ， 核心定位不明显 ， 获客成本较高 ， 而且开锁、月嫂、维修等都是一次性的低频消费 ， 想要留存用户很难 。
况且 ， 58到家自2014年成立至今 ， 6年时间仍未实现盈利 ， 所以 ， 想要天鹅起飞 ， 不止是改个名字这么简单！不过 ， 这也暗示着在到家业务的服务品类方面 ， 有着非常好的创业和投资机会 ， 各大创始人和老板能从中分得一块大蛋糕也不是不可能 。
以上就是聚焦定位咨询公司关于此次58到家更名为天鹅到家事件的详细分析 ， 想了解更多关于定位+互联网的内容可关注聚焦咨询CEO黄锦华的视频号（视频号ID：战略顾问黄老师） ， 获取更多战略定位干货和更多知名品牌战略定位落地解读 。
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