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新浪网|知乎发力视频背后：顺势而为，能迎头赶上吗？( 二 )


【新浪网|知乎发力视频背后：顺势而为，能迎头赶上吗？】更为关键的是 ， 相比图文 ， 视频更容易展示创作者的“人设” 。 如今知乎的商业化是会员付费和广告“两条腿”走路 ， 付费内容也开始从图文向视频迁移 。 知乎踏上视频赛道 ， 也是为了在视频大潮中留住创作者 ， 以更强的表达形式、更高的涨粉效率、更广的私域流量使得创作者的变现路径更为通畅 。
来自知乎的数据显示 ， 知乎已拥有每日亿级的视频播放量,几乎一半用户在浏览视频内容 ， 视频创作者已接近50万 。
“我们期待视频能够作为知乎站内一个非常重要的消费场景和创作场景 ， 更好地满足用户的需求 ， 并由此带来用户数量的增长 ， 形成良性循环 ， 这对创作者的变现和公司的商业化都是更有价值的 ， 会更有想象空间 。 ”张荣乐说道 。
专注做好自己的事情
今年6月 ， B站正式上线一级分区“知识区” ， 由原有的科技区整合升级而来 ， 以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主 ， 在B站学习似乎成了新的潮流 。 而被B站抢先卡位知识类视频赛道的知乎 ， 也不得不面对这样的问题：知乎做视频是不是太晚了？
“我不这么认为 。 ”张荣乐强调 ， 视频也好 ， 文字也罢 ， 都只是一个载体 ， 核心在于内容 ， 真正要比拼的是谁能抓住独特的、占领用户心智的内容 。 他指出 ， 在内容转化的过程中 ， 玩法也存在继续延伸的可能 。 “比如一些人创作出了图文内容 ， 另外一些人善于使用视频工具 ， 那么知乎可以作为第三方协调 ， 将这两类人结合到一起 ， 进而贡献更好的内容 ， 收益共享 。 ”
有别于B站内容类别的横向拓展 ， 知乎相当于在媒介形式上纵向加深 ， 知乎要怎样证明自己具备视频属性？这块土壤又能否迎来丰收？张荣乐对新浪科技提到 ， 做产品其实不需要证明什么 ， 知乎存在赞同与反对机制 ， 这些反馈有助于知乎观察用户变化 ， 对“做什么样的视频”做出判断 。 “我们坚信知乎不用去服务所有的用户 ， 这是我们一直比较明确的事情 。 ”在他看来 ， 今天很难有一个产品可以满足用户的所有需求 ， 在自己的赛道上做好自己的事情可能是最重要的 。
然而 ， 任何一种产品策略上的改变都可能对平台调性带来影响 。 张荣乐解释 ， 视频在知乎App上是独立信息流 ， 并非所有用户在任何时间都偏好在知乎消费视频 。 当然 ， 接下来知乎也会对此进行优化 ， 以便使图文和视频的兼容性更强、消费更一致 。
看起来 ， B站和知乎似乎都向对方迈出了一步 。 张荣乐向新浪科技透露 ， B站发展知识区的时间恰是知乎视频起量的时间 ， 虽然知乎与B站均为社区 ， 但都有各自独特的氛围和机制 。 “我觉得至少在知识领域 ， 市场上还没有产品和知乎存在直接竞争关系 ， 所以在这一点上我们不太看对手在做什么 ， 这可能没那么重要 。 ”
不论怎样 ， 知乎已经全面投入了知识类视频的战争之中 。 张荣乐坦言 ， 这不是来打一场扑腾两三个月的战斗 ， 而是一场至少会持续3-5年的战争 。 “我们把它当做一个长期的事情去做 ， 视频是融入到我们全组织的 。 ”各平台内容品类生态建设仍在推进 ， 创作者抢夺暗流汹涌 ， 战争远未结束 。 那么 ， 知乎能迎头赶上吗？时间会给出答案 。


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