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OLED|新力量不断涌入OLED赛道 电视企业需坚持价值导向合力向前( 二 )


坚持价值导向 不能有“躺赢”心态
如果说5年前 ， 关于要不要做OLED行业企业还有一些争议 ， 那么现在这个争议已经完全没有了 。 以OLED为抓手布局高端市场 ， 成为企业的“基本动作” 。
但是不是创维、LGD这样的带头大哥将产业催热 ， 其他企业只要拿到OLED面板 ， 就可以顺利“摘桃子”呢？笔者认为 ， 并没有这么简单 。
正如深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国对笔者所言 ， “OLED的行业成功是关键 ， 这并不是一家企业的事 。 ”因此 ， “摘桃子”、“等靠要”的心态其实非常要不得 ， 当前最大的挑战、也是最大的机会依然是行业企业要携起手来 ， 共同将市场做大、做强 。
海信、小米、华为加入OLED阵营后 ， 创维都表达了欢迎的态度 ， 在笔者看来这并不是商业上的客套话 ， 而是发自内心的高兴 。 因为创维知道 ， OLED市场一花独放不是春 ， 百花齐放才能春满园 。
对于OLED阵营的新力量来说 ， 在确认了正确方向后 ， 还需要做正确的事情 。 笔者认为 ， 对他们而言 ， 至少有两个错误是不能犯的：
一是 ， 不能为了短期利益、市场份额 ， 就搞大规模的价格战 ， 特别是低端产品的价格战 ， 这将透支OLED的品牌和市场发展潜力 ， 不利于产业的健康可持续发展 。 要知道 ， 液晶市场的教训 ， 其实殷鉴不远 。
二是 ， 不能陷入同质化竞争泥潭 ， 而应该发挥各自相对优势 ， 找到差异化生存、发展的道路 。 这种差异化 ， 最根本的支撑还是技术能力 。 OLED在各类显示技术中脱颖而出依赖于技术的先进性 ， 电视企业在OLED市场竞争中脱颖而出 ， 同样需要依靠音画质、芯片、AIoT等软硬件技术的协同发力 。
可以预言 ， 那些仅仅简单将OLED划入产品线却放任自流的 ， 那些仅仅是将OLED作为高端符号写上PPT而忽视产品本身的 ， 那些不注重技术能力与用户体验的 ， 那些不能将OLED产品更好地推向大众的 ， 那些将OLED作为“赚快钱”的手段的 ， 最终都不会有什么作为 。
对于行业企业来说 ， 拿到OLED面板并不能万事大吉 。 如果不努力在音画质技术、产品形态、AIoT等多维度推动创新 ， OLED电视的巨大市场红利也只是别人的机会 。
笔者最后还要强调一点 ， 无论是创维、海信、索尼还是华为、小米 ， 对于OLED电视恐怕还需要抱定一个态度 ， 那就是在向前创新的基础上努力推动高品质的技术普惠 。 如同创维屡屡发起OLED普及活动一样 ， 只有做到高品质的技术普惠 ， 才能真正将OLED市场蛋糕做大 。 这种高品质的技术普惠 ， 产品技术依然要有鲜明的高端属性 ， 一上来就搞“低端普惠”很容易陷入价格战的泥潭 ， 损人伤己 。
总之 ， 尊重价值、携手共进 ， OLED这条产业新赛道便会有活力、有魅力、有前景 ， 电视企业在成为价值贡献者的同时 ， 也会水到渠成的成为价值收获者 。
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（责任编辑：冉笑宇 ）


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