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鲁晓芙看欧洲|诺贝尔经济学奖如何解决拍卖问题，难道不是“价高者得”么？


鲁晓芙 ， 财经作家 ， 旅居欧洲 ， 以荷比卢为基地 ， 从事全欧洲投资并购业务 。
中国经济已经国际化了 ， 如果不了解欧洲 ， 有时候 ， 你就不了解中国 。
诺贝尔经济学奖 ， 今年颁给研究”拍卖理论“的美国学者威尔森和米格罗姆 。
诺贝尔奖委员会说 ， 过去人们总是把物件卖给出最高价者 ， 或者是向出最低价者购入 。 而运用了两位学者的理论以后 ， 人们发现这是错的 ， 拍卖模式发生巨变 。
鲁晓芙看欧洲|诺贝尔经济学奖如何解决拍卖问题，难道不是“价高者得”么？
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拍卖理论造福社会他们的理论改善拍卖实务 ， 一些很难用传统模式拍卖的商品和服务 ， 设计出新的拍卖模式 ， 例如无线电频谱拍卖等 。 他们的理论不但造福拍卖者和竞标者 ， 也造福全球的纳税人 。
拍卖的结果取决于三项因素 。 第一是拍卖规则 ， 即拍卖架构 ， 包括拍卖活动究竟是公开式或闭门式 ， 参与者可以出价多少次 ， 赢家要支付多少价格 ， 支付他自己出的价格 ， 还是支付价高者提出的价格 。
第二项因素是拍卖标的物 ， 例如标的物的价值 ， 是否对每一位竞标者都不同 ， 还是每位竞标者 ， 都以相同的方式估价 。
第三项因素则涉及不确定性 ， 例如不同竞标者对标的物研究如何 ， 拥有哪些信息 。
利用拍卖理论 ， 有可能解释这三项因素 ， 如何主导竞标者的策略性行为 ， 从而得出拍卖的结果 。
这项理论也能够设计一场拍卖 ， 来创造出可能的最高价格 。
价高者得 ， 是错误的？”拍卖理论“ ， 是赛局理论延伸出来的领域 ， 目的就是研究通过哪种拍卖机制 ， 能让市场更有效率 。
获奖学者将”信息理论“和”拍卖理论“ ， 融入既有的赛局理论框架 ， 研究”不同信息结构之下 ， 对应不同的拍卖方式“ 。
经济学里的效率 ， 就是让社会福利越高越好 ， 也就是买方与卖方利益的加总；应该让最愿意给商品合理评价的人得标 ， 而不是价格最高 ， 或者价格最低的得标 ， 这样社会资源分配最有效率 。
由于信息不对称 ， 传统拍卖模式没有效率 ， 买方可能担心自己出价太高而不敢出价 ， 让得标价格不符合竞争市场价格 。
例如eBay采用的”出最高价者得标、付第二高的价格“方式 ， 就能让出价者安心给出自己心中愿意购买的价格 。
虽然卖家并没有卖得最高价 ， 但买家是给商品最高评价的人 ， 双方利益加总为最大 ， 无谓损失也越小 。
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生活中可以拍卖的产品和形式非常多 ， 从土地、房屋、债券、股票、骨董、网络关键字 ， 到５Ｇ频谱等 ， 每种拍卖 ， 都会因买卖双方对于产品价值的信息和认知不同 ， 而产生不一样的拍卖方式 。
【鲁晓芙看欧洲|诺贝尔经济学奖如何解决拍卖问题，难道不是“价高者得”么？】拍卖会上常见”赢家诅咒“ ， 假设今天拍卖一座森林的矿产 ， 矿产的储藏量是固定的 ， 但买家会有不同预期猜测；这时 ， 过分乐观者将会吃亏 ， 他会出较高价 ， 但较容易得标 ， 在他得标的那一瞬间 ， 立刻成为”坏消息“ ， 因为期望值是负的 。
如果今天拍卖一支苹果手机 ， 买家对产品非常了解 ， 但产品在每个人心中的价值并不同 ， 这就是信息结构改变后 ， 对拍卖的影响 。
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这两位学者 ， 曾替许多国家设计”频谱拍卖“规则 ， 在数量并非唯一、买家不需全拿 ， 且每位买家需求不一的情况下 ， 通过拍卖创造政府最大利益 ， 是很少见的具有高度实用性的理论 。
两位学者为许多产业进行拍卖设计 ， 例如威尔森主要为电力市场 ， 设计动态拍卖架构 ， 目前全球电力业在制定电价模式时 ， 已经普遍应用他的理论；米格罗姆在金融海啸期间 ， 曾为美国财政部的银行救助措施提出建议 ， 在谷歌2004年上市时提供建议 ， 而且一直是雅虎、微软和全球许多政府的顾问 。


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