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Tech星球|Phone 12失宠，库克的「商人思维」失灵？库克“商业思维”红利的9年iPhone 12的前景与苹果的迷途


北京联盟_本文原题：Phone 12失宠 ， 库克的「商人思维」失灵？
文 王慧莹 Tech星球
Tech星球|Phone 12失宠，库克的「商人思维」失灵？库克“商业思维”红利的9年iPhone 12的前景与苹果的迷途
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早在2020年9月 ， 一年一度的苹果新品发布会上没有如期出现iPhone12 ， 最着急的恐怕是科技巨头苹果公司本身 。
一个月后的10月14日凌晨 ， 库克准时带着苹果的第一款5G手机来了 。 发布会上有一些亮点 ， 比如5G、A14仿生芯片、超瓷晶面板、致敬iPhone 4的复古设计美学、首次支持中国北斗卫星导航系统、更丰富的产品线等 ， 整体没有带给用户们“惊喜”的更新 。
此次苹果秋季新品发布会 ， 发布了四款iPhone 12系列新机以及HomePod mini智能音箱 。 四款iPhone 12都支持5G ， 全系升级了OLED屏 ， 均为Super Retina XDR Display ， 正面采用了超瓷晶面板 ， 官方称该材质比任何智能手机玻璃都更坚固 ， 跌落性能提高4倍 。
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iPhone 12 mini更是被称为世界上最小的5G手机 ， 屏幕仅有5.4英寸 。
但似乎消费者和投资者对新款iPhone 12系列并不买账 ， 这一点从苹果的股价及网友评论就可以看出 。 苹果股价应声下跌 ， 跌幅一度超过3% 。 同时 ， 在发布会召开不久 ， 在国外网站上的网友就开始了吐槽模式 ， 这为iPhone 12的销售前景蒙上了阴影 。
除了iPhone 12 ， 本场发布会还有一个重磅产品 ， 智能音箱HomePod Mini 。
在此之前 ， HomePod产品线已经三年没有更新 ， 整场发布会亮相的第一款产品是HomePod Mini ， 属于该产品线的平价产品 ， 尺寸更小 ， 扬声器更少 ， 内置苹果S5芯片 ， 并且在底部配备了一个驱动单元、两个无源辐射器以及一个声波导装置 。
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但是这个造型引发网友吐槽 ， 有网友表示这是“装了网袋的苹果” 。
库克“商业思维”红利的9年 都说打江山容易 ， 守江山难 。 商人思维的库克是一个彻头彻尾的实践主义者 ， 在他的带领下 ， 一方面苹果的创新性一直下滑；但另一方面苹果市值飙升 ， 营收额大幅增加 。 布斯曾带来划时代的iPhone ， 库克把苹果公司的市值带到两万亿美元 。
要知道乔布斯离去、库克上台时 ， 苹果的市值还不到4000亿美元 。
这9年里 ， 库克屡次打破乔布斯时期的各种“不可能” 。 比如打破“3.5英寸最优解”、iPad推出mini款、重新推出Apple Pencil 。
主持发布iPhone 6系列 ， 算得上是库克的业绩高光时刻 。 乔布斯参与的5和5S ， 实际上已经被三星等安卓大屏手机抢占了不少市场份额 。 库克违背了乔布斯的小屏理念 ， 推出了宣传语“起止于大”的iPhone 6 。 iPhone 6系列销量冠绝整个iPhone系列 ， 达到2.5亿部 。
另外 ， 库克将产品先更加细化 。 2012年10月 ， 7.9寸的iPad mini横空出世 。 可单手持握 ， 相比较10寸iPad重量减轻了53% 。 iPad mini的出现丰富了苹果平板的产品线 。 紧接着 ， iPad Pro跟随其后出现 ， 完全脱离了当初乔布斯对iPad的定义 。
同时 ， 库克采取增加多机型策略 ， iPhone有Pro版、普通版、SE版；iPad有Pro版、mini/Air、普通版 ， 包括Apple Watch ， 也新增了售价更低的SE版本 。 如今苹果的主流产品 ， 均实现了高中低端的覆盖 ， 让各层次的消费者都有机会体验苹果带来的生态 。
但到后来 ， iPhone 6S的force touch交互、iPhone7的线性马达、iPhone8的无线充电 ， 苹果的一些不实用创新性似乎遇到了瓶颈 。 再到iPhone X的刘海屏一度让人无法接受 ， 很多人认为视觉设计反而倒退 。


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