江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

钛媒体APP|终于，斗鱼成了虎牙的子公司( 二 )


过去两年 ， 合并在一步步缓慢推进 ， 而如今 ， 靴子终于落地 。
买出一个优势赛道
虎牙与斗鱼的合并 ， 是一起典型的头部玩家“二合一” ， 而腾讯早已谙熟此道 。
用相似的方式 ， 腾讯屡试身手 。 2016年 ， 中国移动音乐平台的三大玩家QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐被合并 。 2017年 ， 在线票务市场的主要玩家 ， 微影时代与猫眼电影合并 ， 两者背后都站着腾讯 。 2017年 ， 腾讯还曾推进共享单车行业摩拜和ofo的合并 ， 不过最终未成 。
游戏直播赛道 ， 腾讯一直虎视眈眈 。
游戏业务是腾讯重要的营收版块 ， 腾讯不仅开发和代理游戏 ， 也控制着游戏的下载渠道和登录入口 ， 游戏直播则是拼图之一 。
腾讯曾大力发展龙珠直播 ， 但在2017年3月被苏宁以3.2亿美元收购 ， 同时企鹅直播的发展也处于不温不火的状态 。 通过投资控制赛道成为腾讯的选择 。
经历了直播大战后 ， 熊猫直播停运 ， 王思聪退场 ， 游戏直播行业的分水岭已经出现 ， 虎牙和斗鱼这两位头部玩家 ， 占据了行业的绝大多数份额 。
据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示 ， 目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36.5%和45.9% ， 其他平台的市场占有率均在10%以下 。
经历了多年的竞争 ， 虎牙和斗鱼虽然形成了不同的特点 ， 虎牙占据了品牌优势和中腰部主播资源 ， 斗鱼则靠着头部主播和赛事资源支撑 。
但双方在业绩表现等方面并没有拉开差距 ， 无论是财务数据 ， 还是用户属性和规模 ， 都具有相似性 。 而在增长放缓之时 ， 也同时瞄准了直播电商拓展多个业务线 ， 不过最终都没有起色 。
对腾讯而言 ， 继续竞争只会增加内耗 。 2018年 ， 斗鱼、虎牙传出IPO前后 ， 虎牙曾斥巨资挖来了斗鱼的拳师7号、撸管飞、辛巴等一众主播 。
走向合并 ， 显然更利于整体的发展 。 而两者的业务相似性更给合并减少了难度 。
据***贝壳财经报道 ， 腾讯内部人士指出 ， 推动斗鱼虎牙合并的背后 ，是腾讯近年来对战略投资企业的管理收紧以及腾讯在PUGC（专业用户生产内容）领域的焦虑 。
尤其是字节跳动 ， 在****、抖音撑起流量和营收的同时 ， 其游戏布局还在持续加码 ， 字节跳动不仅自研重度游戏、争夺头部游戏版权 ， 还扩展了电竞赛事等业务 。
腾讯急需一些改变 ， 来缓解如今被字节跳动、快手、B站追赶的压力 ， 而虎牙和斗鱼合并正是改变的一部分 。
快手、B站兵临城下
无论是虎牙和斗鱼 ， 都离不开腾讯 。
这从直播大战之时就已决定 ， 当几年前王思聪带着熊猫直播进场 ， 砸下重金从各平台挖头部主播 ， 行业的规则和秩序被打破 ， 而只有背靠腾讯的虎牙和斗鱼 ， 能坚持到最后 。
腾讯在游戏行业已经形成垄断地位 ， 直播平台也很难避开腾讯争夺市场 ， 李学凌就曾坦言 ， 虎牙的业务非常依赖游戏内容 。
虎牙站完队 ， 也限制了自身的选择 。 2018年 ， 虎牙曾限制网易游戏的直播 ， 下架《第五人格》、《荒野行动》等知名游戏专区 。
近些年 ， 虎牙和斗鱼的多元化发展止步不前 ， 优势依然集中在游戏直播 。 而用户的注意力 ， 则更多地被快手、抖音和B站抢走 。
随着B站和快手的入局 ， 虎牙和斗鱼背靠着大树 ， 却没法乘凉了 。
游戏直播的突围 ， 已经上升到B站的战略高度 ， 它在赛事和主播上花了重金投入 。
声量浩大的赛事 ， 能为平台带来巨大的流量 。 今年 ， B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播权 。 主播方面 ， B站签下了昔日的斗鱼一姐冯提莫 ， 又有英雄联盟知名电竞选手Uzi入驻B站 。
钛媒体APP|终于，斗鱼成了虎牙的子公司
本文插图


推荐阅读


上一篇：商业经济观察|iPhone12发布会，也是一场“吐槽大会”，网友：iPhone13才香

下一篇：穿搭|春季出游这样穿，轻松拍出网红同款旅行照