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放荡的人生意欲何为？字节跳动拿下支付牌照( 二 )


放荡的人生意欲何为？字节跳动拿下支付牌照
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第三方支付交易市场份额由支付宝和财付通主导
如今 ， 随着字节跳动的官宣 ， 前10大公司都获得了支付牌照 。 换言之 ， 支付牌照成为了互联网大公司的标准配置之一 。 为何互联网巨头如此热衷于支付牌照呢？最早期的一批 ， 多以抢占坑位为主 。 互联网支付的曙光在前 ， 商机无限 ， 如果能吃下一部分市场份额 ， 意味巨大的“钱”景 。 可以说 ， 早期入局的企业或多或少都有类似的商业野心 。 另一类公司的初心相对简单 ， 是出于自有业务的需要 。 旗下平台业务交易金额庞大 ， 使用其他公司的通道 ， 每年手续费就是一笔天价支出 。 而如果自己有支付牌照 ， 这笔支出就能省下来 ， 而且是早有就早节约成本 。 最具代表性的就是京东 ， 当时明明可以低成本申请 ， 但它等不及直接收购到位 。
如果说早期市场未定 ， 大多数公司都想抢占山头 。 现在市场基本已成定局 ， 支付宝和财付通的地位难以撼动 ， 2019 年两家在中国第三方移动支付市场的份额共计达到93.8% 。 留给其他厂商的市场空间越来越小 ， 连国家队的银联商务都铩羽而归 ， 惨遭边缘化 。 那么为什么互联网公司还要争相入局？虽然打破双巨头垄断很难 ， 但拥有支付牌照仍然可获得诸多好处：一方面 ， 交易大数据不易外泄被其他公司掌握 ， 信息安全更高 ， 有利于强化竞争策略管理 ， 京东、美团等停止接入支付宝 ， 就体现了类似的防范意识 。 另一方面 ， 可以利用自己的用户优势 ， 拓展利润相对丰厚的互联网金融业务 ， 360、小米等就是典型的例子 。 于是 ， 互联网巨头收购支付牌照就成为了一道独特的风景 。
相比其他公司 ， 字节跳动在互联网巨头中无疑是入局最晚的 。 天时已然不再 ， 字节跳动此举的意图到底何在？或许很多人看到字节跳动获得支付牌照的第一反应是 ， 认为其出于发展抖音电商的考虑 ， 这一点是毫无疑问的 。 自从去年直播带货大火之后 ， 抖音电商的规模迅速扩大 。
光大证券报告数据显示 ， 去年抖音直播电商GMV达400亿 ， 今年抖音特意成立了电商的一级部门 ， 出台了一系列强化电商业务的动作 。 据悉 ， 抖音已将今年电商GMV的目标定为2000亿元 ， 是去年的5倍 。 电商业务做大了后往往都会走向自有支付 ， 目的在于以降低交易成本和保障大数据安全 ， 如今前几名的电商平台都有自己的支付牌照 ， 字节跳动收购一个支付牌照也属于情理之中 。
但诸多事实也表明 ， 接入自有支付工具未必能帮助电商成长 。 比如巨资收购银盈通的国美 ， 之后并没有摆脱下滑态势 。 同样的还有唯品会 ， 近年来虽然保持着赢利 ， 但市场份额不升反降 。 反观之前没有支付工具依托微信支付 ， 拼多多一样实现了野蛮成长 。 强行推动自有支付工具 ， 可能还会适得其反 。 前段时间 ， 美团APP关闭了支付宝通道 ， 希望用户转向其自有的美团支付 。 结果遭到大量用户的强烈抵制 ， 最后不得不悄悄恢复 。 在第三方支付非常成熟的条件下 ， 启用自有支付方式不会对电商业务起到促进作用 。 因此我们可以看到拥有一张支付牌照对抖音电商降低成本有一定帮助 ， 但提升业务的作用其实非常有限 。
放荡的人生意欲何为？字节跳动拿下支付牌照
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支付牌照对抖音电商降低成本有一定帮助 ， 但提升业务的作用其实非常有限 。
还有人则认为 ， 字节跳动拿下支付牌照 ， 意在和阿里、腾讯三分天下 。 拥有抖音和****的字节跳动确实非常强大 ， 具有挑战阿里和腾讯的潜力 。 但第三方支付市场的情况比较特殊：首先 ， 场景在竞争中起到决定作用 ， 阿里和腾讯在这方面优势明显 ， 涉及线上线下各行各业 ， 而字节跳动弱得太多；其次是用户习惯非常难以改变 ， 支付宝和微信支付的高粘性筑起先发优势 ， 让后来者无计可施 。


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