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blackpink|“半年五百个热搜，是头猪也红了！”( 二 )


但令人尴尬的是 ， 微博底下的评论很少有对事件本身的评价 ， 几乎都是表达对BLACKPINK频繁上热搜的反感 。
不得不说 ， 这都是公司营销的反噬 。
01住在“热搜”上的韩国女团
对于不混韩圈的大部分观众来说 ， 最开始知道这个组合应该是通过Lisa 。
Lisa在今年热度颇高的选秀节目《青春有你2》中担任舞蹈导师 ， 与顶流偶像蔡徐坤、国内女团鼻祖Ella同台 ， 哪怕不认识Lisa的人看到这个阵容 ， 都会先入为主地觉得她很厉害 。
完美的身材管理、优秀的舞蹈能力、甜美的笑容与负责的态度 ， 再配合宣传营销 ， 多次登上热搜 ， lisa迅速打开知名度 ， 并获得了不少网友好感 。
Lisa在中国大量圈粉 ， 相继拿下真果粒、宝洁当妮、腾讯游戏《荒野乱斗》等多个代言 ， 甚至还拿下了奢侈品牌宝格丽韩国区大使的身份 。
Lisa在中国的走红也让 BLACKPINK走入中国观众视野 ， 更让所属经纪公司尝到甜头 ， 公司也想借此机会打开中国市场 ， 投放了大量营销 。
今年六月 ， BLACKPINK宣布回归 ， 组合成员更是纷纷开通微博 ， 迫不及待想要打开大陆市（qian）场（bao） 。 紧接着 ， #BLACKPINK全员开微博#这一话题也登上了微博热搜 。
不仅如此 ， 这几个月来 ， BLACKPINK各种花式上热搜 ， 只有你想不到 ， 没有你见不到——
成员造型轮番上热搜↓
【blackpink|“半年五百个热搜，是头猪也红了！”】
舞台上热搜↓
新单预告上热搜↓
专辑预告上热搜↓
杂志上热搜↓
海报上热搜↓
甚至过分的时候 ， 一天同时挂六个热搜在榜上↓
不光占领微博热搜 ， 抖音热搜也不放过↓
以上均为不完全统计 ， 已经这么多了 ， 光本次的护士造型争议就上了多个热搜 ， 如此频繁且毫无营养的热搜 ， 谁能遭得住？
已经有不少网友表达了对BLACKPINK高密度的病毒式营销的反感 ， 过度的营销只会让观众逆反 ， 观感下降 。
02营销是把双刃剑
不可否认 ， 营销确实是一条捷径 ， 能够在短时间内提高人气 ， 打开知名度 ， BLACKPINK就依靠营销迅速打开中国市场 ， 获得了不少红利 。
短短几个月 ， BLACKPINK官微粉丝已经四百多万 ， 孟美岐、吴宣仪、杨超越所在的火箭少女101和周震南所在的R1SE官微粉丝不过一百多万 。
BLACKPINK不仅拿下了知名游戏《绝地求生》国际服的代言 ， 更是官宣了百事可乐亚太跨区域代言人 。
BLACKPINK此次新专辑发布首日就卖出了约59万张专辑 ， 其中近44万张是由中国粉丝购买的 ， 韩国本土销量只有几万 。
这个数据已经打破了韩国女团销量记录 ， 公司也能靠这个销量以及各种营销数据吹嘘高人气 ， 继续追寻海外市场 。
但过度营销和虚假营销只会招来反噬 ， 目前已经初见端倪 。
首先 ， 过多的营销除了前文提到的观众反感之外 ， 组合成员舞蹈划水、唱歌不开麦等问题也随着组合知名度的日益提高而被广而告之 。 成员不敬业 ， 不注重偶像本职——舞台 ， 无疑会让组合形象受损 。
其次 ， 多次的虚假营销、大吹特吹 ， 没有实力兜底 ， 极其容易翻车 。
宣称此次专辑荣登包括美国、中国在内的57个国家及地区itunes单曲榜榜首 ， 被网友扒出实际上并没有登顶美国单曲榜榜首 ， 而中国更是没有这个榜单 。
宣称专辑韩国国内销售67w ， 实际上大部分的专辑销量是中国粉丝贡献 。
更令人尴尬的是 ， 被网友扒出从18年就开始虚假营销 ， 宣传官方YouTube订阅数破千万是“韩团最初” 。
实际上“韩团最初”是另外一个男团 ， 后来其团队成员还亲自发文打脸 。
宣传得如此高大上 ， 自身却并没有达到这个标准的成绩 ， 也不意外BLACKPINK会获得“营销女团”“划水天团”的黑称 。


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