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国庆|聚划算金秋加码 百亿补贴不再只是折扣和降价


国庆|聚划算金秋加码 百亿补贴不再只是折扣和降价
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因为2020年的特殊性 ， 刚刚结束的国庆长假显得比过年还要热闹 。 这也是疫情得到稳定之后 ， 人们第一次直观感受到国民经济正在复苏 。
据文化和旅游部发布的数据显示：国庆8天长假里 ， 全国共接待国内游客6.37亿人次 ， 按可比口径同比恢复79.0% ， 国内旅游收入4665.6亿元 ， 同比恢复69.9% 。 景区里的摩肩接踵 ， 代表着中国经济的韧劲和后劲 。
路上的“拥堵”也是经济复苏的一个体现 。 交通运输部10月8日傍晚披露 ， 10月1日至8日 ， 全国铁路、公路、水路、民航发送旅客平均为6211.5万人次 。 其中 ， 10月1日发送旅客总量达到6586.23万人次 ， 为今年疫情暴发以来最高峰值 。
此外 ， 中国银联透露 ， 国庆长假前7天（1至7日）银联网络的交易金额达到2.16万亿元 ， 相比去年同期增长了6.3%；今年国庆与中秋双节合一 ， 当天交易金额超过3300亿元 ， 同比增长15.5% 。
需要指出的是 ， 虽然消费需求旺盛 ， 但在经历了上半年的动荡之后 ， 理性已经趋于占领更多的消费者心智 。 用户没有单纯的“报复性”消费 ， 而是希望让钱花得越来越“值” 。 在这一背景下 ， 消费补贴的意义显得尤为重要 ， 甚至已远远不止是一项让利、打折的营销活动 。
自2019年年底上线后 ， 聚划算百亿补贴已经在旅游业、娱乐业、餐饮业等众多领域力求让用户感到“物超所值” 。 国庆假期到来之前 ， 在阿里系经济体的联动下 ， 聚划算百亿补贴再次进行全面加码和升级 ， 推出了“1010金秋超值购”活动 。

国庆|聚划算金秋加码 百亿补贴不再只是折扣和降价
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据悉 ， 此次补贴规模超过30亿元 ， 由淘宝 ， 天猫 ， 饿了么 ， 阿里健康 ， 飞猪 ， 盒马、淘票票等联合 ， 为的是能惠及用户生活的方方面面 。 活动总体覆盖房产、农业、电子、旅游、电影等多行业 ， 多个品类达到其新低价 。
从9月27日到10月11日 ， 通过“1010金秋超值购” ， 消费者可以看到一场只需24.9元的电影 ， 也可以买到迪士尼乐园、长隆野生动物园的半价门票 ， 还可以买到半折到六折的轻奢品牌 ， 甚至获得一笔高达25万元的碧桂园好房现金补贴 。
数量上来看 ， 活动优惠包括100余家顶级品牌补贴、1000余家核心品牌商家联动 ， 背后涉及万余爆款产品以及超过十万件好货首发 。
聚划算方面披露 ， 在十一期间 ， 消费者的消费欲望被彻底激发 ， 聚划算在自己的主战场交出了一份非常亮眼的答卷 。 无论是今年推出的超级夜场 ， 还是元气森林、溪木源、认养一头牛等新锐品牌 ， 都在聚划算上得到了强大的爆发 。
此外 ， 消费者“薅”补贴理性消费、划算消费的欲望十分强烈 。 半价迪士尼、半价长隆野生动物园、半价海昌海洋公园、半价首旅如家、半价开元酒店、半价雅高集团酒店等多个5折补贴款 ， 款款秒空；“补回电影时光计划”里 ， 20万张补贴电影票售空；十一期间 ， 聚划算百亿补贴甚至在40多个城市补贴卖掉200多套房产……出门的人在用百亿补贴定酒店 ， 不出门的人 ， 在用百亿补贴买房子 。
事实上 ， 自“百亿补贴”出现以来 ， 外界对其解读的意义更偏向一种平台获取流量、打造品牌、提高客单价的营销打法 。 但置于2020年疫情平稳后第一个黄金假期的特殊背景下 ， “百亿补贴”的意义或任务已然不仅仅是为平台带来经济价值——
首先 ， 在此长假前后 ， 用户蓄势已久的消费需求亟待满足 ， 旅游、娱乐、农产品等多个行业面临重启 ， 聚划算百亿补贴的“1010金秋超值购”贴合了民生的各个方面 ， 有利拉动了内需 ， 并促进了大众消费 。
这其中 ， 聚划算百亿补贴在逐渐破圈 ， 不仅成为了阿里电商体系商家和品牌的重要出口 ， 其边界逐渐扩展至阿里集团的方方面面 ， 从淘宝天猫拓展至飞猪、阿里影业、阿里健康等业务 。


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