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游戏|斗鱼、虎牙正式合并，腾讯整合游戏直播业务抵御劲敌( 二 )


业内人士指出 ， 腾讯本次推动合并虎牙、斗鱼只是其众多游戏布局中的一小步 ， 根本目的在于加固游戏业务护城河 ， 保护、发展其庞大的游戏业务 。
游戏直播格局生变 ， 斗鱼虎牙强强联合抵御劲敌
当前 ， 斗鱼、虎牙所处的游戏直播赛道正面临激烈的外部竞争 ， 以快手、B站等为代表的短视频平台和PUGC平台纷纷强势入局 ， 与原有玩家进行争夺 。 从这个角度来看 ， 虎牙、斗鱼无疑面临着新入“高玩”快速崛起带来的挑战 。
根据《2019 快手直播生态报告》 ， 快手直播日活跃用户数突破1亿 ， 游戏直播日活跃用户数超过5100万 。 到了今年8月 ， 快手游戏负责人在China Joy上表示 ， 快手游戏直播月活跃用户超过2.2亿 ， 游戏短视频月活跃用户已突破3亿 。
B站则在近两年接连斥巨资押注直播 ， 并以重金签下当红主播来增强其在游戏直播领域的竞争力 。 继高价拿下英雄联盟全球总决赛中国地区的独家转播权后 ， 今年8月 ， B站又宣布获得中国大陆地区2020-2022连续三年的英雄联盟全球赛事独家直播版权 ， 持续加重在游戏直播赛道的竞争砝码 。
业内普遍认为 ， 虎牙、斗鱼合并后 ， 游戏直播赛道将迎来新的变局 。 两者的合并 ， 一方面可以消除不必要的竞争 ， 降低内耗；另一方面可以让腾讯集中优势抵御劲敌 ， 在游戏直播市场进一步扩张 。
一直以来 ， 直播用户对主播的忠诚度往往高于对平台的忠诚度 ， 用户容易跟随主播流动 ， 因此 ， 直播平台往往不惜砸下重金签约知名主播以保证用户留存 。 若虎牙和斗鱼合并 ， 将减少头部主播在两平台之间的流动 ， 有效降低平台签约成本；同时 ， 双方在赛事版权和转播权方面的竞争投入势必也将同步减少 。
此外 ， 虎牙在《王者荣耀》、《和平精英》等手机端游戏上具备优势 ， 斗鱼则在《绝地求生》、《英雄联盟》等PC端游戏直播上具备优势 。 双方合并后则可以形成优势互补 ， 为腾讯集中竞争优势、进一步在游戏直播市场扩张 ， 还可以更好地迎接快手、B站等玩家带来的挑战 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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