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谢霆锋|原创谢霆锋携千万资金认购，特步股价大涨17%，代言人当股东能否助二梯队企业突围( 二 )


2001年 ， 特步即邀请娱乐巨星谢霆锋代言运动品牌 ， 创体育品牌娱乐时尚定位之先河；在此之前 ， 其先后签约TWINS、潘玮柏、赵丽颖、林更新、景甜等多位当红艺人 。
2008年后 ， 因快速奔跑导致整个行业发展饱和 ， 本土运动品牌经历了一波低迷的发展阶段 ， 清库存、关门店成为了代名词 ， 特步同样未能幸免 。
2015年 ， 特步回归运动 ， 启动了“3+”战略三年变革行动（“产品+” ， 让产品升级换代；“体育+” ， 将产品及服务融为一体；“互联网+” ， 线上线下充分互动） 。
有不愿具名的业内人士向采访人员表示 ， 在包括李宁、安踏、特步、匹克以及361度等在内的本土运动企业中 ， 目前特步处于第二阵营 。 “比匹克 ， 361度略好点” 。
数据显示 ， 2019年 ， 特步实现营收81.83亿元 ， 同比增加28%；经营溢利为12.34亿元 ， 同比增长18%；普通股股权持有人应占溢利为7.28亿元 ， 同比增长11% 。
不过 ， 和一众品牌一样 ， 其在今年上半年也受到了疫情的影响 。 今年上半年 ， 特步主品牌的收入减少了4.6%至32.01亿元 ， 若加上新收购品牌及合资公司于期内所带来的收入贡献 ， 集团收入为36.79亿元 ， 同比增长了10% 。 同期 ， 其普通股股权持有人应占溢利为2.48亿元 ， 同比下滑了47% 。
“回顾2020年上半年 ， 我们面临新型冠状病毒疫情所带来的前所未有的挑战……”在主席报告书中 ， 特步创始人丁水波这样表示 。
不过 ， 机构对其后续的发展仍旧表示了乐观态度 。 中金发布研报称 ， 考虑到四季度初低温利好 ， 预计2020下半年特步的零售销售同比增长有望转正 。 另外 ， 公司过去几年建立了良好的零售监控基础设施 ， 相比2012-2013年国内运动用品市场去库存 ， 本次公共卫生事件的影响更加可控 。
《国际金融报》采访人员注意到 ， 过去几年 ， 除了在数字化转型以及跨界营销上动作频频外 ， 特步还展开了多品牌运营 。 2019年 ， 特步与Wolverine公司签订合资协议 ， 在中国内地、香港及澳门地区开展Merrell（迈乐）、Saucony（索康尼）的开发、营销及分销 ， 并全资收购了K-Swiss Holdings,Inc.旗下的K-Swiss（盖世威）和Palladium（帕拉丁）”两个品牌 。 根据公司的口径 ， 其迈入了多品牌、国际化发展阶段 。
去年 ， 一名长期关注运动领域的行业人士告诉《国际金融报》采访人员 ， 过去十年 ， 中国的运动品牌在做的事情是通过原始积累形成足够的竞争力 。 当前 ， 行业已经进入另一个十年 ， 在品牌集中度提升的背景下 ， 各大公司正试图通过自我原创单一品牌以及借力资本力量收进品牌等方式让自己获得参与下一轮竞争的机会 。
未来 ， 特步会否进一步借并购扩大品牌矩阵？对此 ， 其今日回应称目前暂无其他并购规划 。
一位长期关注运动品牌的投资者向采访人员表示 ， 2019年 ， 安踏的营收已超300亿元 ， 李宁营收也将近140亿元 ， 相比而言 ， 特步目前距离第一阵营还有一定距离 。 明星代言人入股、股价上涨后能否迎来排位的突破性上涨 ， 还是一个未知数 。
（实习生吉文磊对本文亦有贡献）
【谢霆锋|原创谢霆锋携千万资金认购，特步股价大涨17%，代言人当股东能否助二梯队企业突围】采访人员 王敏杰


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