最美的时光|新零售是什么，马云当初自己都没搞清楚，现在已经初见端倪
十几年前 ， 电商作为一个最具有前瞻的互联网风口 ， 开辟了一个新的时代 ， 改变了人们的消费和生活习惯 。 而随着电商的发展日趋饱和 ， 商家迫切需要新的风口 ， 2016年 ， 马云在阿里云栖大会上第一次提出了“新零售”这个名词 ， 实际上 ， 对于新零售具体是什么 ， 该怎么实现 ， 马云自己都不清楚 ， 与新零售一起提出的 ， 还有新制造、新金融、新技术 ， 这些都代表了行业的瓶颈 ， 都是迫切地需要突破 。
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在随后的这几年中 ， 各大实体零售商和互联网公司都在尝试新的零售方式 ， 比如说是利用大数据分析优化进货品类、数量和渠道等 ， 或者利用人工智能降低人工成本 ， 像盒马鲜生、无人超市等 ， 也有人说就是“多、快、好、省” ， 还有说主要就是线上线下的结合 。
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在线上和线下这个方向各大零售巨头都有大动作 ， 阿里入股高鑫零售 ， 大润发纳入阿里体系；腾讯入股永辉超市 ， 京东与沃尔玛深度合作 ， 布局便利店和7-Freah；苏宁收购家乐福 ， 将流量与渠道强强结合 。 另外 ， 还有以拼多多、名创优品以低价吸引人流量的模式 。
根据阿里的报告 ， 将新零售定义为“以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售模式” 。 可以确定的是 ， 这都属于新零售的实现方式 ， 而除了这些经过时间的沉淀 ， 目前已经初见端倪的新零售方式还有两个 ， 一个是头部电商的最后一公里巷战 ， 社区团购 。 另一个则是下沉零售 。
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随着物流、供应链的逐步完善 ， 加上2020年的非接触式购物方式的促进 ， 社区团购如雨后春笋 ， 成功吸引了头部电商的青睐 。 从苏宁 ， 到永辉、美家 ， 拼多多、美团都推出了自己的社区团购 ， 就连盒马鲜生 ， 也推出了盒马Mini ， 百亿补贴 ， 大肆招募团长 ， 这些互联网巨头都开始争抢最后的1公里 。 在电商对实体店造成冲击的时候 ， 菜场菜贩怎么也没想到有一天新零售会影响到自己的生意 。
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除了社区团购 ， 零售下沉的也是厉害 。 淘宝推出特价版 ， 与拼多多、名创优品正面刚 。 阿里还在上海开设了一元体验店 。 据了解 ， 这个店来自120万产业带商家的货 ， 以1元吸引流量 ， 被称为是“厂货橱窗计划” ， 与淘宝特价版相结合 ， 进行下沉市场 。
【最美的时光|新零售是什么，马云当初自己都没搞清楚，现在已经初见端倪】
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“消费降级”似乎是这几年很少听到的词汇 ， 因为厂家都在提“消费升级” ， 物流、人工涨价 ， 消费者不断地被动升级 ， 然而 ， 拼多多的火爆 ， 光速上市、名创优品的不断壮大 ， 还是反映了消费升级的只是一部分 ， 对于三四线城市 ， 甚至一线社畜 ， 消费降级才是最贴切的 。
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面对拼多多的崛起 ， 2018年阿里巴巴CEO张勇曾表示 ， “我一直跟团队说 ， 我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋 ， 还包邮 ， 一块钱包邮、两块钱包邮那些东西 ， 不符合规律 。 ”然而 ， 不到2年就推出淘宝特价版 ， 确实是真香现场 。 当然 ， 淘宝特价版能不能拼得过拼多多还不一定 ， 毕竟 ， 消费习惯是一件很可怕的事 ， 而且 ， 淘宝不能跨越虹桥对接微信 ， 也势必会减少大量的用户 。
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