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小斜观点|逆势爆发！bebebus完成近亿A轮融资

近日 ， 新锐母婴国货品牌bebebus获得了来自天图投资、高榕资本和经纬中国的A、A+轮共计近亿元融资 。 天图投资、高榕资本和经纬中国此前领投的几乎都是高潜力、高成长性的新锐品牌 ， 元气森林、奈雪的茶和完美日记等 ， 此次将疫情期间逆势高增长的国货品牌bebebus纳入局内 ， 新锐品牌的魅力不得而知 。
近两年 ， 许多新锐品牌异军突起 ， 成为90、95后新消费力量的聚集地 。 作为母婴品牌中少数以产品原创能力起家的新品牌 ， bebebus从2019年8月第一款婴儿车上市 ， 通过快速的运营之道 ， 打开了年轻一代90、95后新妈的交流窗口 ， 在去年9月已有一半的流量通过站内搜索进店；除此之外 ， 今年疫情bebebus也不被大环境打倒 ， 在38、618、99均实现了逆势的快速增长；在这个头部品牌厮杀的战场 ， 具备差异化优势的新品牌到底做对了什么？
小斜观点|逆势爆发！bebebus完成近亿A轮融资
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90、95后控场：国货崛起势不可挡
《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 中国消费者的购物车里 ， 平均每10件商品中就有8件是国货 。 国货的崛起除了归功于中国制造向中国“智”造迈进、国货品质今非昔比之外 ， 还有一个非常重要的原因是90后、00后逐渐成为消费主力军！他们对于国风和中国标志的认同感增强 ， 对国货拥有更多自信 ， 愿意为国货买单；并且他们对互联网的粘性更强 ， 成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体 。
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“不擅品牌的国别伪装 ， 不懂拿来主义的即时效益” ， bebebus在其标语上就很明显的表明其国货及原创的自信定位 。 也正因如此原创自信的产品理念 ， 成立一年多 ， bebebus便揽获了90、95后新妈的芳心 。 品牌店上线的101天便拿下了双11千万级销量的好成绩；疫情期间逆势快增长 ， 今年618bebebus首款爆款Art+艺术家婴儿车车天猫销售额已位列母婴推车类目行业第一！而爆款安全座椅Astron+天文家也在9.9期间突破销量相比前两个月近十倍的猛速增长 ， 资本市场愿意首次投资便是近亿元在bebebus身上 ， 最大原因归咎于bebebus惊人的发展速度 ， 再加上它对于新消费环境下的战略布局 ， 成为母婴行业黑马也就不足为奇了!
我们纵观bebebus品牌发展历程 ， 发现它身上最醒目的标签就是“原创国货” 。 从创始之初 ， bebebus就坚定走原创国货之路 ， 但母婴赛道很特殊 ， 中高端、高端的消费人群其实更偏向选择国际品牌 ， 这让bebebus的原创国货之路看起来更加困难重重 。
大部分品牌根据市面上爆款进行产品策略的微调 ， 并发现细分赛道的机会 。 而bebebus正是在这样的环境下 ， 踏出了属于其独有的原创之路 ， 从设计研究 ， 到产品创意 ， 包含结构设计、外观设计 ， 均由bebebus原班人马一手包办 。 bebebus的所有产品均为时尚设计和用户体验的完美融合 。 这一准则规范了bebebus产品设计所需符合的基本标准 ， 实现清晰和独特的设计风格及解决用户根本需求功能 。
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颜值时代：好看的外表和有趣的灵魂全都要
90后母婴人群成为市场消费主力 ， 他们大多接受过良好的教育 ， 审美意识较高 ， 再加上更加自我的“悦己主义” ， 让新消费群体对产品的设计、颜值以及包装提出了更高的要求 。 他们更加青睐具有独特设计感、颜值与众不同的产品 ， 也愿意为此花费更多的钱 。 外观往往成为产品是否能获取新用户关注 ， 甚至是决定购买的重要因素！
90后母婴人群成为市场消费主力 ， 他们大多接受过良好的教育 ， 审美意识较高 ， 再加上更加自我的“悦己主义” ， 让新消费群体对产品的设计、颜值以及包装提出了更高的要求 。 他们更加青睐具有独特设计感、颜值与众不同的产品 ， 也愿意为此花费更多的钱 。 外观往往成为产品是否能获取新用户关注 ， 甚至是决定购买的重要因素！


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