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蚂蚁IPO|认购户数破纪录！5只蚂蚁战配基金售罄，总认购人数破千万( 二 )


这5只创新未来封闭混合基金均配备了明星基金经理阵容 。 支付宝的“互联网销售”模式 ， 也充分利用了“明星”的“带货”效应 。
据支付宝数据 ， 5只蚂蚁战略配售基金在支付宝开设了118场直播为新发基金路演 ， 累计观看超7000万人次 ， 假期内也轮番上阵为投资人答疑 。 华夏基金国庆8天连播 ， 每天直播4小时 ， 汇添富基金则在9月25日连续直播11个小时 ， 基金经理还亲自做客直播间 ， 创下单场最长理财直播记录 。
这次也算得上目前规模最大的一次基金经理与用户面对面的集中交流 。 以往线下活动一般在几百人规模 ， 主要针对高净值或准高净值人群 。 而在互联网理财平台上 ， 借助直播这样的创新形式 ， 基金经理得以直面一线用户 ， 观看人数限制大幅降低 。
银行主动与支付宝正面对决
将这5只基金发行推向高潮的还有支付宝与银行渠道的正面对决 。
“新发靠银行 ， 持营靠线上” ， 这早已成了公募基金销售的固有格局 。 而支付宝独家代销新发权益类基金无疑是在试图打破这一局面 ， “既得利益者”银行渠道对此必然有极大反弹 。
在蚂蚁战略配售基金首发的9月25日 ， 被称为“零售之王”的招商银行高调开卖另一只基金——中欧互联网先锋 。 而这只基金的产品管理人周应波正是中欧创新未来的基金经理 。
****采访人员从业内了解到 ， 中欧互联网先锋的基金发售期为自2020年9月23日至2020年12月22日止 ， 发行日期早于此次蚂蚁集团战略配售基金 。 但在以招商银行为代表的银行渠道端 ， 则重点宣传这只基金的开售时间为9月25日 ， 誓要在一天之内达到募集上限100亿元 ， 目标直指蚂蚁 ， 号称要“打好季末保卫战” 。 也就是说 ， 招商银行主动正面“对决”蚂蚁 ， 出现了同一位基金经理管理的两只不同基金 ， 在两个不同的渠道同时段发行的局面 。
最终 ， 中欧互联网先锋于9月30日完成了募集目标 。
“其实最难的还是基金公司 ， 两头都不能得罪 。 ”有基金公司渠道人士忍不住“吐槽” ， 已有银行提出要求 ， 新发基金不能在蚂蚁上销售 ， 否则“封杀” 。
该人士也坦言 ， 如果非得二选一 ， 肯定还是得选银行 。 因为银行更多高净值客户 ， 新发基金的主力客群还是在银行渠道 ， 支付宝的客单价则远低于银行 。
对于市场上出现的银行和蚂蚁代销渠道的争论 ， 支付宝方面人士认为 ， 两者服务客群和服务方式并不相同 ， 其实是互补的关系 。 支付宝通过降低门槛培养和服务长尾的理财用户 ， 并通过各类投教形式 ， 让大众养成好的理财习惯 。 【蚂蚁IPO|认购户数破纪录！5只蚂蚁战配基金售罄，总认购人数破千万】(本文来自**** ， 更多原创资讯请下载“****”APP)


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