疫病|一年狂卖7.5亿的洗脑神药, 请放过中国老人!
只要你活得足够长 ， 都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障 。
在中国 ， 60 岁以上老人的患病率是 65% 。 如果任其发展下去 ， 结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中 ， 白内障高居首位 ， 高达 47% 。
眼科医生经常开玩笑说 ， 如果谁能研发出治疗白内障的药物 ， 拿个诺贝尔奖也没问题 。
世界上绝大多数地方没有这样的药 ， 但中国有 ， 每年还能卖出好几亿人民币 ， 你一定听说过它——莎普爱思 。
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想知道有多洗脑吗？在网上搜索一下「莎普爱思卡通形象广告片」 ， 打开视频看一下：
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一、洗脑的中国式神药
刷屏的「神药」有多神？看看身边孜孜不倦 ， 购买不歇的长辈亲朋就知道 。 这种「神药」单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支 ， 年销售额 7.5 亿人民币 。
在广告里 ， 它几乎无所不能：
▼旧版广告里 ， 几乎所有眼科问题都能滴
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▼得了白内障 ， 就用莎普爱思
等到失明就晚了！坚持滴是关键！
▼ 白内障 ， 看不清 ， 莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子
▼ 会致盲 ， 怕不怕？我们能治！
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仅 2016 年一年 ， 莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币 ， 而同年的药物研发费用只有 0.29 亿 ， 白内障相关的药物只有 550 万 ， 连广告费的零头都不够 。
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有了巨额广告费的支持 ， 莎普爱思滴眼液用各种广告轮番洗脑 ， 简直把老、中、青、幼 ， 一网打尽！
只要眼睛不舒服 ， 人们第一个就会想到它 。
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二、被眼科医生痛恨的神药
可以这么说 ， 莎普爱思几乎完成了全国近 40000 名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性 。
然而 ， 这个看起来很「有良心」的药物 ， 并没有得到眼科医生们的支持 。
相反的 ， 它是眼科医生极为痛恨的一种药！
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莎普爱思公司在 1997 年上市时 ， 主要在医院进行推广 ， 莎普爱思公司的招股说明书里提到 ， 「公司虽然尽力在医院推广 ， 但未达到预期效果 。 」
很显然 ， 眼科医生们并不好忽悠 ， 但普通公众就不一样了 。
2004 年 ， 国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物 。
这意味着 ， 它可以脱离眼科医生的约束 ， 直接面向普通公众 ， 这也有了文章开头那一系列的魔性洗脑广告 ， 开启了莎普爱思的吸金之路 。
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