音乐|30+音乐计划落地，抖音快手B站加入音乐人才和流量的争夺战( 二 )
整体上 ， 以网易云音乐和TME为代表的流媒体音乐平台 ， 在版权和人才争夺之余 ， 也同样注重自身个性养成 ， 发挥各自平台优势 。
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短视频是市场
抖音快手们的音乐路
不同于在线音乐平台如轰炸般的各种计划 ， 短视频平台入局音乐领域相对举步维艰 ， 并且也只能以辅助的身份来闯出一片天地 。
从2018年起 ， 抖音便开启了“看见音乐计划” ， 今年更是进一步升级 ， 推出“抖音音乐人亿元补贴计划” ， 作为短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台 ， 抖音在对于音乐人的扶持上 ， 将变现方式从歌曲播放量转变为歌曲使用量 。
在去年的抖音看见音乐计划中 ， 名不见经传的歌手李昕融斩获了第一名 ， 虽然她本人的名气不高 ， 但是她的音乐代表作听众基本上耳熟能详 。 一曲《你笑起来真好看》在抖音用户使用量达到8100万次 ， 视频累计播放量超过85亿次 ， 成为2019抖音最受欢迎的背景音乐TOP1 ， 并且还被《人民日报》评为"2019年度十大BGM" 。
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同样 ， 快手音乐也早早推出了亿元激励计划 ， 通过“百亿流量+亿元补贴”的形式大手笔加码对于音乐人的扶持 ， 并且快手还联合TME的多家音乐平台推出了“音乐燎原计划” ， 为有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台以及出圈活动的跨平台造星计划 。
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快手也一直致力于联合众多专业音乐制作公司 ， 充分发挥各方优势 ， 合力打造爆款歌曲 。 今年七夕期间 ， 快手联合云猫文化推广新歌 ， 其中 ， 歌曲《可不可以让我对你好》在快手站内播放量达12.5亿次 ， 站内使用量和播放量双双排名Top1 ， 歌曲《没有人爱》在快手站内使用量排名Top2 ， 直接霸榜 。
而作为短视频平台的快手 ， 也一直在与传统音乐平台进行合作 。 今年更是花开两朵 ， 各表一枝 。 一边 ， 快手联合酷狗音乐 ， 发起“音乐倒带计划” ， 《Melody》《天使的翅膀》《千年之恋》《热情的沙漠》等老歌被重置翻唱活动；另一边 ， 快手联合网易云音乐启动“新歌星计划” ， 《恰是相逢时》《涉世未深》《姑娘听我说》《后来才懂》四首新歌成为主要发力点 。
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除此之外 ， 去年年底 ， B站也宣布上线“音乐星计划” ， 将以六大资源体系发展音乐向内容 ， 扶持优秀音乐内容创作者 。 同时 ， B站还上线了“音乐UP主培养计划” ， 有志成为音乐区UP主的创作者将有机会获得知名音乐人胡海泉等六位导师的视频辅导 。 今年 ， B站努力打造出《说唱新世代》 ， 在垂直音乐领域的优势变得更为明显 。
【音乐|30+音乐计划落地，抖音快手B站加入音乐人才和流量的争夺战】总体来说 ， 短视频+音乐的模式肯定是未来一段时间内 ， 音乐推广最为强有力的渠道和方式 ， 在百家争鸣的音乐计划之中 ， 也唯有拿出满分十足的诚意和别具一格的创意 ， 才能真正在各类音乐计划中独占鳌头 。
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