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王一博摔车官方仲裁结果究竟什么情况？王一博摔车官方仲裁结果背后的真相( 六 )


来自艾瑞咨询的数据显示 ， 《天天向上》所在的芒果TV女性用户占比高达72.38% ， 而年龄分布中24岁以下的用户超过33% 。 而广东市场是芒果TV最大的单一用户市场 。
在一次公开采访中 ， 芒果TV曾给出了官方解释“广东存在大量年轻的打工者 ， 他们是芒果TV的核心用户之一 。 ”正是和《天天向上》结缘 ， 让王一博的粉丝群发生了第一次变化 。 从单纯的韩流小圈子 ， 扩展到了芒果TV所覆盖的年轻女性用户市场 。
王一博是3.0世代偶像
2018年3月 ， 《创造101》带火了王一博 ， 作为舞蹈导师 ， 王一博凭借帅气的外形+舞蹈实力+时尚感 ， 迅速在女性用户之中圈粉 。
王一博摔车官方仲裁结果究竟什么情况？王一博摔车官方仲裁结果背后的真相
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在节目开播当天 ， 王一博粉丝增量超过50万 ， 他最终的破圈之旅正式开始 。 小熊哈尼是运营了一个320人王一博粉丝团的“粉头” 。 她描述了2018年3月开始的魔幻之旅 。
“我在2016年通过《天天向上》成为王一博粉丝 ， 当时给身边姐妹安利王一博 ， 效果并不好 。 但是在2018年《创造101》播出后 ， 一切都变了 。 开始有姐妹来主动问我这个小哥是谁 。 ”小熊哈尼的粉丝团在2018年3月到4月间扩大了一倍 。
和其他的粉丝团相似 ， 粉丝们会聚集在相同的群或群中（群为主流方式） 。 当一个人成为王一博粉丝后 ， 会迅速带来更多的新粉丝加入群中 。 《创造101》更像是王一博的一次集中展示 ， 通过节目对王一博产生兴趣的人 ， 会在社交场景中获得关于王一博更多的信息 。
“《天天向上》两年多来的节目帮到了耶啵（粉丝对王一博的爱称） 。 ”小熊哈尼认为和其他偶像不同 ， 拥有《天天向上》这个节目的王一博 ， 更容易通过社交裂变而获得更大的流量 。 因为这种非常接地气的续播综艺 ， 很容易帮助艺人获得“路人缘” 。
“大流量节目+高路人缘+好口碑=粉丝社交裂变” ， 研究粉丝经济十年的某音乐类APP创始人张泉对《盒饭财经》表示 ， 社交裂变的根本基础是“好口碑和足够多的内容” 。 “当一个人喜欢王一博时 ， 会将其安利给其他朋友 ， 而综艺+大流量节目让王一博有多元化的‘内容’被新用户选择 。 ”
以小熊哈尼粉丝团中的粉丝为例 ， 有人喜欢王一博的舞蹈 ， 有人喜欢王一博的外形 ， 有人则是因为综艺中他某次帮助别人的瞬间而感动 。 “所有人都能在王一博身上找到自己喜欢的点 ， 只有这样的偶像才适合通过朋友关系网去推荐 。 ”
小熊哈尼举了一个对比的例子：Justin Bierber 。 在她看来 ， Justin Bierber在早期崛起的原因也是“好口碑+多元化内容”引发的社交裂变 ， 但随着Justin Bierber出现一些负面消息以及生产的内容域变窄 ， 他引发的社交裂变逐渐放缓 。
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从王一博个人的发展 ， 不难看出其对于“多元化内容”的尝试 。 2017年在《天天向上》节目中认识摩托车达人尹正后 ， 王一博便成为了摩托爱好者 。 甚至在2019年王一博参加了摩托车比赛 ， 拿下了ZIC摩托车赛D组第一 。
这种“新内容”的扩展 ， 不仅给王一博带来了新粉丝 ， 也引起了品牌商的关注 。 2020年NIKE宣布王一博为官方合作伙伴 ， 这是目前大陆艺人获得的NIKE体系下最高的合作身份之一 。 在官宣上 ， NIKE写到“不管以什么身份出现 ， 他总能玩出点名头 。 ”
日本艾回(Avex Grope)经济部部长保屋松靖人曾是亚洲顶级艺人滨崎步的经纪人 ， 在他看来不存在一成不变的“造星公式” ， 但在某一段周期内会存在更实用的方法 。 “要读懂市场的变化 。 ”而对于眼下市场 ， 保屋松靖人认为中日韩都在进入“偶像个性化时代” 。 “粉丝不再需要千篇一律的工业化偶像 ， 需要有血有肉的个性化偶像 。 ”


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