第五人格|《第五人格》职业联赛IVL夏季赛成功举办背后，网易非对称对抗竞技布局脉络逐渐浮现 | 电竞世界( 三 )
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那么为何直播平台对于非对称对抗竞技的职业选拔如此看重 ， 除了上面提到的成本考量 ， 另一个重要原因 ， 是传统电竞赛事国内以借鉴海外模式为主 ， 从赛事的承办 ， 到职业选手的培养 ， 都大量参照欧美和日韩的体系 ， 其中选手培养领域受到韩国学院派影响最为突出 ， 国内平台很难掌握话语权 。
而IVL为首的非对称对抗竞技赛事 ， 植根于国内市场 ， 并无海外成熟经验可以参考 。直播平台无论从选手储备量还是选拔难易度上 ， 都是当下的最优解 。
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IVL联赛展现出了非对称对抗竞技哪些新的商业价值？
本次直播与短视频平台强势入局职业选拔与培养环节 ， 不仅改变了国内电竞圈的职业生态 ， 也让平台在赛事宣发配合与流量整合上得到更多主动权 ， 从而有效提高了赛事的影响力 ， 本次IVL开赛初期 ， 官方便和抖音合作 ， 进行赛事相关抖音视频的征集 。
该举措不仅通过抖音APP本身的易用性 ， 打破以往赛事视频制作周期长、产量低的操作瓶颈；更利用根据亲和力的政策 ， 以玩家群体为核心 ， 改变传统电竞赛事自上而下的单一引导策略 ， 充分调动玩家群体主观能动性 ， 形成自下而上的积极反馈 ， 从而实现赛事官方与普通观众相互配合的全新交互模式 。
线上平台入局可说是水到渠成 ， 而线下品牌的跨界联合 ， 则凸显出非对称对抗竞技赛事对电竞商业合作模式的全新启示 。
以三金西瓜霜、光明牛奶、BUFF饮料为代表的线下品牌 ， 先后与《第五人格》全球总决赛COA和职业联赛IVL成为了合作伙伴 。其中三金西瓜霜作为国民品牌 ， 对于电子竞技项目 ， 一直保持谨慎态度 。与《第五人格》相关职业联赛联动是三金西瓜霜首次“触电” 。这一点无论对于国内传统品牌 ， 还是对电子竞技赛事行业 ， 都有着重要意义 。
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对于传统品牌而言 ， 本次合作标志着国内线下品牌破圈意识的觉醒 。此前与电竞赛事合作国内品牌多为运动装备或电竞配套产品这类强相关产业 。但三金西瓜霜作为电子竞技的弱相关产业品牌 ，能够认同电子竞技 ， 充分表明品牌观念正在逐步转变 。拥抱庞大的游戏玩家市场 ， 将会成为传统品牌的发展方向之一 。
除了三金西瓜霜这样的弱相关产业合作 ， IVL和线下户外品牌欢乐谷同样达成了传统电竞鲜有的合作模式 。未来 ， 欢乐谷将按照《第五人格》游戏内容设计对应游乐项目 ， 将线上场景移植到线下 ， 为第五人格玩家提供特有的沉浸体验 。
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此外 ， 《第五人格》本身还在不断破圈 。在搭建全球化电竞生态的同时 ， 《第五人格》也没有停下通过IP联动触达更广泛用户的探索 。之前《第五人格》与《名侦探柯南》的联动就是典型的案例 。柯南是世界经典动漫IP ， 也是悬疑探案题材领域的头部IP ， 这与悬疑风格的《第五人格》天然契合 。本次联动既吸引了柯南IP粉丝关注游戏 ， 提升产品热度与曝光度；也让游戏玩家能够操纵自己喜爱的动漫角色 ， 为用户提供了更加多样的游戏体验 。
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结语
在以MOBA、FPS为代表的传统电子竞技赛事市场已成红海的今天 ， IVL夏季总决赛凭借非对称对抗竞技游戏独特的内核机制与优秀的内容表现力 ， 另辟蹊径 ， 展现出电子竞技赛事能够带来的全新生态玩法：即以用户为基础 ， 以内容为核心 ， 以赛事为平台 ， 充分挖掘游戏本身的商业价值 ， 立足于国情 ， 构建玩家、制作方、赞助商、赛事承办平台的多方互赢生态 。
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