用花呗给女儿过生日，这则广告为什么让人生气
360借条低俗广告的风波刚刚过去 ， 花呗的一条出街广告又因争议性内容引起热议 。广告中称 ， 一位37岁的施工队队长 ， 用花呗借钱给女儿过了生日 。 文案写道：“一家三口的日子 ， 再精打细算 ， 女儿的生日 ， 也要过得像模像样 。 ”
看似充满温情的广告 ， 却遭到的网友的质疑和反对 。 不少网友认为 ， 将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销 ， 背后代表的价值观让人无法认同 。况且 ， 用了花呗 ， 又不是不用还 。
不过 ， 也有人认为 ， 用花呗没啥不妥 ， 有免费账期干嘛不用？网友质疑：花钱才有仪式感？才能获得幸福？把这条广告拆解一下 ， 花呗究竟想表达什么呢？实际上 ， 广告里的“施工队队长”与“一场像模像样的生日”都是隐喻：“施工队队长”=收入仅够基本温饱的阶层；一场像模像样的生日=消费升级 。所以花呗的意思很明显：想消费升级但是没钱 ， 开通花呗啊 ， 我借钱给你消费升级 。这条广告的槽点实在太多了 ， 简单列几条网友质疑比较多的点：1、生活需要仪式感 ， 而仪式感就是花钱和消费？过生日 ， 只有去外面吃 ， 买个蛋糕 ， 吃炸鸡披萨 ， 才叫像模像样吗？一个37岁的父亲 ， 女儿过生日带家人去吃炸鸡披萨 ， 买个蛋糕 ， 还需要刷花呗借钱消费 ， 就像模像样了吗？知乎网友@欧洲金靴 认为 ， 当代资本构筑的消费主义 ， 最大的骗术就是构造一个伪平等感 ， 即“伪阶级晋升感”：有钱人给女儿买一个大蛋糕 ， 你也可以给女儿买一个大蛋糕 ， 这样你和有钱人之间的鸿沟就消失了 。你只要消费 ， 你就可以快乐 。 如果没钱消费？不必颓丧！你依然要坚定的相信自己是优雅的小资 ， 因为花呗会借给你钱让你去消费 。
2、37岁的施工队队长 ， 给女儿过不起一个像模像样的生日？写得出这个文案的人 ， 显然是对农民工朋友们的工资水平知之甚少 ， 小编随手在网上搜到一篇2013年的报道：
当然 ， 这篇报道可能有夸张的成分 ， 即便是7年后的2020年 ， 也不是每个农民工都能月入过万 ， 很多农民工的工资依然很低 。要注意的是 ， 广告中的这位父亲是一位施工队队长 ， 薪资收入应该属于农民工中比较高的水平 ， 不至于买不起一个蛋糕、请不起一顿饭 。 精打细算地过日子是人家的美德 ， 但借钱给女儿过一个像模像样的生日 ， 确实也没这个必要 。
还有网友另辟蹊径 ， 认为这个广告反映了土木行业的严峻形势 。 也不是没有道理吧…
3、对于需要精打细算过日子的人 ， 是否还应该去鼓励提前消费？一家三口 ， 既然已经混到需要精打细算过日子的地步了 。 为什么还要鼓励他们透支超前消费呢？自己在家里煮一碗长寿面 ， 它不香吗？一定要整个蛋糕 ， 才像模像样？这位父亲已经人到中年 ， 从事的也不是一份可以一夜暴富的工作 ， 收入水平或许未来并不会发生显著变化 。那花呗这种宣传方式 ， 到底是温情 ， 还是鼓励人们作出非理性消费决策？
4、用完了花呗 ， 难道不用还？用过花呗的人都知道 ， 花呗是要还的 ， 不还的话 ， 还会征信上记一笔 。 而一旦这位父亲无力偿还 ， 他在蛋糕前笑容可掬的女儿 ， 会变成喜儿吗？没有人知道 。也有网友力挺：有免费账期干嘛不用？有网友力挺花呗 ， 认为用花呗没什么不妥 ， 不分期就行 ， 有免费账期干嘛不用？
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