苹果|中国又一“手机巨头”衰败!定价比苹果豪横,今打2折都无人问津
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中国的手机市场竞争激烈 , 不过相较于曾经的“百花齐放” , 现在已经形成了以华为为首 , OPPO、小米、VIVO相互竞争的局面 , 无论是中高低市场都有所布局 , 新品牌想要异军突起 , 对这些品牌造成冲击还是很难的 。 而在十几年前 , 这些手机品牌的知名度并不高 , 只能算是手机市场的“后浪” , 当时比较流行的则是诺基亚、三星、HTC这些品牌 , 凭借着低廉的售价一时间风靡全国 。
【苹果|中国又一“手机巨头”衰败!定价比苹果豪横,今打2折都无人问津】
10多年前 , 很少有人愿意花大几千甚至上万买一部手机 , 大部分人的手机价格都在1000——3000元之间 , 但是却有一个品牌 , 刚上市就定位高端 , 生产出来的手机没有价格低的 , 都是9999元、16999元、25999元这样的定价还没有折扣 , 被当时业内称之为手机界的劳斯莱斯 。 这个品牌相信80后90后都听说过 , 它就是8848钛金手机 。
现在很多人看到这样的价位 , 第一反应可能就会口吐“三字经”了 , 毕竟很多人觉得有这个钱都可以买好几部手机了 , 又不是镶金的 。 这种感受就像iphone出了一款2W元以上的手机大家的反应一样 , 觉得不可思议 。 但是世界之大无奇不有 , 土豪们的世界普通人是理解不了的 , 8848手机推出市场之后虽然备受争议 , 但是却不缺销量 , 很多土豪为了彰显自己的身份 , 都会买上一部8848 , 这款手机莫名成了鉴定“土豪身份”的最佳工具了 。 而创始人则自信地表示 , 8848原本就是要和其他的手机品牌区分开来 , 而这个数字就是珠穆朗玛峰的高度 , 手机主要就是强调奢华和个性 。
8848的定价如此之高 , 自然是要有拿得出手的亮点的 , 否则即使再有钱的土豪也不会盲目买单 。 2015年 , 8848就推出了一款M1手机 , 主要特点就是奢华 , 上面不仅镶嵌了钻石装饰 , 而且还有报警装置 , 亮丽的外观成了成功人士彰显身份的标志 , 满足了很多人的虚荣心 。
为了能让更多的有钱人能够知道这个手机品牌 , 8848钛金手机的广告也是铺天盖地 , 甚至邀请了很多商界名流进行代言 , 例如当时的第一代言人就是万科的王石 , 王石表示 , 8848的创办理念其实和自己不谋而合 , 因为他本人就喜欢挑战 , 喜欢爬山 。 据了解 , 王石是攀登珠穆朗玛峰最高龄纪录的保持着 , 所以对8848这个数字特别敏感 。 有了王石的代言 , 8848的名头越来越响 , 也让它知道了找代言人的作用 。 之后8848又邀请了冯小刚、吴晓波、龙永图等人代言 , 基本上代言人都是社会某个领域的精英 。 对于这些人来讲 , 虽然诺基亚、三星也都有高端机 , 但是拥有一款8848的定制机 , 有专人为其服务 , 就可以彰显与众不同的身份了 。
正是因为有很多大佬为其代言 , 8848的销量虽然不及诺基亚三星 , 但是凭借着高单价 , 品牌赚得盆满钵满 。 据了解 , 2016年8848 的年营收就高达7亿元 , 净利润就有7000万 , 而当时的年销量也仅仅20几万台 , 让业内纷纷称之为“奇迹” 。
如今 , 随着智能手机的不断发展 , 老百姓对于系统和功能的要求越来越高 , 而只顾着追求外表和“精神”的8848终于走向衰败了 , 万元机降到了4000元 , 相当于打了2折 , 彻底成了卖不出去的“滞销货”了 , 不过老板杜国楹却早已通过其他投资依旧在持续赚钱中 , 例如背背佳、小罐茶和好记星等 , 都是他创办的品牌 , 早早25岁就成了亿万富豪了 。
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