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|家电行业或步入一轮涨价新周期


|家电行业或步入一轮涨价新周期
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受到上游原材料价格持续上涨的影响 ， 今年以来一批大家电产品价格纷纷出现了涨价潮 。 那么 ， 很多家电人颇为关注的是 ， 这一轮涨价潮是否会波及整个家电市场？同时 ， 这一轮的涨价潮又将会持续多长时间？
宁言||撰稿
自今年下半年以来 ， 随着原材料价格上涨 ， 以及能效升级等产业政策调整等因素冲击 ， 空调、电视机、冰箱等大家电产品 ， 相继上调产品对商家的提货价 ， 也引发一线市场上的部分产品零售价格上涨 ， 最终这也带来整个家电零售商和经销商的提货、备货、出货等经营新挑战 。
由此一系列新问题再次摆到所有家电厂商的面前 。 那就是 ， 这一轮因为外因（原材料价格、劳动力成本）催生的家电成本上涨 ， 从而带动终端家电提货价、零售价上涨 ， 是否会在整个家电产业快速蔓延 ， 并扩张到其它品类？在这个不确定的时代和通道中 ， 这一轮家电产品涨价又将持续多长时间？众多家电厂商此时此刻 ， 又应该如何备产备货和市场备战？
目前来看 ， 电视机的核心原材料液晶面板价格已上涨数月 ， 且10月涨幅还将会持续；同样 ， 空调、冰箱受到原材料上涨的影响 ， 虽然才刚刚开始 ， 但包括铜、钢 ， 以及发泡剂等化工原材料 ， 甚至塑料粒子等 ， 才刚刚开始并进入一轮上涨新周期 ， 未来几个月料将继续会保持一轮上涨势头 。 由此来看 ， 这将会进一步影响到包括洗衣机、厨电 ， 以及小家电在内的诸多产品 ， 经营成本的上涨 。
还需要看到 ， 这一轮家电原材料价格上涨的原因颇为复杂 。 并非简单的基础材料以及经营成本上涨带来的成本硬核上涨 ， 还包括很多部件供应商对于接下来市场走势看不清楚后的主动控制产能以及压缩规模 ， 从而造成下游客户的阶段性“供不应求” 。 当然 ， 还包括一些家电的低价格持续多年 ， 厂商不赚钱的恶果下 ， 借势上涨供货价等原因 。
那么 ， 接下来其它家电品类能否化解成本上涨的压力 ， 维持价格体系的稳定 ， 还是顺势上调供货价格 ， 取决于不同企业的经营利润和规模平衡 。 家电圈认为 ， 家电全全线涨价的概率应该在八成左右 ， 原因则颇为复杂 。
首先 ， 很多家电工厂希望涨价 ， 推高经营利润 ， 以及转变经营模式 ， 从而以质取胜；其次 ， 上游原材料的价格 ， 以及企业的经营成本共同处在一轮上涨通道中 ， 逼着下游企业和商家要一起涨价 ， 否则亏空无人承担 。 再者 ， 面对低迷的市场和疲软的消费 ， 很多家电厂商是想涨不敢涨 ， 但在生活材料成本持续涨价通道下家电上涨也在情理中 ， 容易被接受 。
当然 ， 也需要看到 ， 这一轮家电产品的涨价 ， 并不是全行业性的持续上涨 ， 以及市场零售价格的普遍上涨 。 而是在家电厂商的联手促销和经营策略之下 ， 出现一轮结构性的涨价和阶段性的价格促销并存局面 。
一方面 ， 原材料涨价 ， 引发的家电企业经营成本上涨 ， 这是不争的事实 。 当前 ， 整个家电产业所遭遇的成本上涨 ， 并不限于原材料 ， 还包括劳动力、以及运营成本等等 。 特别是在规模稳定缺乏上涨空间、竞争激烈厂商抢夺白热化的局面下 ， 所有家电企业的综合运营成本 ， 将步入一轮上涨的新通道中 。 特别是在2021年 ， 涨价将会成为行业的关键词 。
另一方面 ， 接下来家电厂商将会陆续开启双11大促的序幕 ， 低价格的拼杀已经不可避免 ， 降价促销也将会成为厂商们共同的行动和计划 ， 这必然会拉低不少家电产品的价格体系 。 特别是厂商为了维持年度目标和出货规模 ， 自然会在涨价与降价之间来回调整 ， 而不会只是盲目抢单冲低价 。 所以 ， 价格很重要但不会一味降 。
还有一点 ， 那就是当前整个家电产业的产业链和供应链 ， 已经步入一轮持续多变的通道中 。 家电企业的供应链配套体系 ， 以及家电商家的库存管理能力 ， 都被时代推向一个新的拐点 。 如何应对外部市场环境的变化 ， 如何应对外部风险的冲击 ， 以及如何更好地推动家电定制化生产 ， 落地大规模定制 ， 以及更好地满足用户个性化、差异化需求 。 这显然是家电涨价引发的一系列经营新课题 。


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