宣发|全链路覆盖服务，阿里影业宣发操作系统赋能国庆档( 二 ) 阿里|操作系统|营

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《我在时间尽头等你》项目中，热度监测中的宣发日报产品则通过实时营销事件、“想看”数据，及时分析其来源分布，以作下一阶段宣发策略的指导。
灯塔工作台的大V宝产品则通过联动全渠道新媒体KOL ，为影片带来大面积的宣传触达。在服务《我在时间尽头等你》过程中，灯塔结合影片主打的“爱情”营销策略需求，在各个社交平台进行了一系列投放支持，为后来的情绪发酵铺垫重要基础。

映前冲刺&上映阶段：

映前冲刺阶段，可以说直接关系着电影上映前期表现，这一阶段的营销效果，将决定影片的预售票房以及正式上映后的排片情况。
而在接下来的上映阶段，长线铺垫已经不足以应对波诡云谲的市场变化，营销目的也从前期的增加触达范围、吸引受众群体而转变为更加直接的追求票房转化率。依托于庞大的阿里系资源，阿里在这一阶段推出了更多维的宣发产品。

预售飞行图、观影团、淘秀MCN

如灯塔工作台最近新推出了预售趋势飞行图产品。在服务《我在时间尽头等你》过程中，通过飞行图实时监测排片动态、预售情况，以及对目标完成率进行日更新，实现了有区域针对性地做出了排片指导。

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除了线上宣传活动以外，线下点映也逐渐成为一种较为普遍的宣传方式。以《我在时间尽头等你》这部影片为例，在二次定档之前，阿里影业宣发团队曾在去年底打造全国22座城市的54场跨年点映活动，上座率高达95.1% ，场均人次123人。
因疫情二次改档后，灯塔通过极速包场工具，为影片提供复工以来最大规模的观影团活动，进一步覆盖击中下沉市场。

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另外，像受众群体更为垂直的文艺类电影，如在服务《何以为家》时，灯塔则基于社交平台上的电影垂类用户、艺联为主的“爱艺之城”和新用户以及部分淘票票会员大盘用户进行针对性的推广，用口碑打开票房市场。
而在传统宣发模式下，阿里影业宣发团队则运用灵活机动的发行策略服务影片获得抢跑权。在服务《我在时间尽头等你》时，发行团队决定提前19天开启预售，并在上座率上调后迅速与影城沟通调整影厅坐席设置，并呼吁开设情侣座。
这让影片获得了映前10天预售票房超1314万、映前7天预售票房超2020万、映前1天预售票房破亿，上映首日票房破2.77亿，一举夺得七夕档影史票房第一的成绩。
在服务《八佰》过程中，灯塔还通过同为阿里文娱旗下的淘秀MCN的抖音短视频矩阵，进行多类型的内容产出，最终总播放量超过2100万次，总点赞量超过37万次。

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冲击播、万店齐发、超级风曝

如今，电商平台已经成为了电影宣发投放的新兴渠道，在此之中，电商直播更是映前冲刺阶段的引流利器。
灯塔的线上路演平台冲击播，在服务《我在时间尽头等你》时曾联动薇娅等主播为影片打造了横跨21天、22场直播的“直播季” 。最终曝光量超2亿，超500万人次完成了直播间在线抢票，成功俘获下沉市场观众群体，为该片在七夕档的惊人表现垫底坚实基础。
今年国庆档，直播成了必不可少的宣传方式。 9月24日，高晓松进入灯塔全新栏目“聚划算·冲击播”直播间，为观众发放《一点就到家》的0.1元电影优惠券。
《我和我的家乡》则通过灯塔冲击播推出“万店齐播”直播卖票活动。全网播放总量超过5000万次，全网互动总量超过3000万次，辐射范围稳居同档期榜首。

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灯塔打通阿里系资源联合天猫推出的万店齐发产品，让影片能够在较短时间内实现破圈级别的物料曝光。在服务国庆档影片《我和我的家乡》时，联合淘宝20W+店铺集体换成电影相关主题皮肤，全网曝光总量超一亿次。

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《我在时间尽头等你》项目则联合天猫国际打造全球宠粉节，以十余种曝光形式在7天曝光周期内获得超过3亿的曝光量。
此外，灯塔还推出了超级风曝服务，为《我和我的家乡》打造了亿级资源曝光。通过在阿里系产品的广告位投放、淘宝直播间的贴屏展示、社交平台的物料曝光及微淘互动等形式，为影片带来了3亿以上的物料曝光量。