电影|《姜子牙》票房狂飙，比《白蛇》和《哪吒》好在哪？( 三 )
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对于白蛇来说 ， 其宣发的水平可以用“灾难”来形容 ， 《白蛇》的最后成功可以说靠的是她本身影片的品质 。但更离不开一种中国动画电影爱好者的死命推荐 ， 《白蛇》完全是依靠中国动画电影爱好者和相关自媒体大v的强行推波助澜 ， 才能够续命成功 。而在这样的情况下 ， 《白蛇》的宣发方还主动揽功 ， 抢抢功劳 ， 也让其宣发方口碑十分糟糕 。《白蛇》的宣发方式或宣发理念就是中国最传统典型的“酒香不怕巷子深”的传播理念——落后而又固执 。
电影宣发：《哪吒》>《姜子牙》>《白蛇》
综合来说 ， 几部电影其实虽各有优劣 ， 但相比大多数国产动画都是碾压之势 ， 算是中国动画电影的代表之作 。
除了本身制作十分精良之外 ， 我们更应该欣喜的看到国产的动画电影找到了一条相对成熟的创造道路 ， 即对于经典IP的应用不再拘泥于借鉴、模仿、翻拍 ， 而是有更多独立的创新和创意思考 ， 甚至在此之上进行重新立意创作 ， 值得令人点赞 。
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另一方面 ， 从《姜子牙》能够大规模的借用哪吒的IP进行宣发推广来看 ， 也体现了中国国产动画电影在抱团取暖上的包容与开放格局 。作为电影市场的小众市场 ， 国产动画电影本就弱于迪士尼、皮克斯等大厂 。而国产动画公司之间又没有本质的竞争关系 ， 所以互相扶持 ， 联合宣推其实是非常有助于中国动画电影市场的蓬勃发展的 。
我们在《姜子牙》的片尾也看到了影片对于《大圣归来》的导演田晓鹏的新作深海大饭店的宣介 。这体现了中国动画电影人的格局 ， 也让我们对中国动画电影更有信心 。
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最后 ， 想说一句 ， 虽然大家对《姜子牙》的口碑有褒有贬 ， 但不管是《白蛇》《哪吒》《姜子牙》还是其他的动画电影 ， 我们都能十分清晰地看到中国动画电影在创意制作宣发上的全面进步 ， 而这个进步并不是从今年开始 ， 而是在他们几年前进行制作时就践行 。
我们或可以高兴的感慨一句：国产动漫电影的大发展时代 ， 已经开启了！
【电影|《姜子牙》票房狂飙，比《白蛇》和《哪吒》好在哪？】文|阿拉丙 编|字灵 @纳兰泽自媒体编辑部
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