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电影|《姜子牙》票房狂飙，比《白蛇》和《哪吒》好在哪？( 二 )


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立意表达：《姜子牙》>《哪吒》>《白蛇》2、世界观架构
《姜子牙》构建了一个庞大的封神世界观体系 ， 将神妖人三界进行了世界的构筑 。在影片的最后 ， 《姜子牙》用彩蛋的方式将二郎神杨戬 ， 雷震子等角色释放出来 ， 也表明了其庞大的世界观体系 。
《哪吒之魔童降世》 ， 同样也有一个庞大的世界观体系 ， 从后续的延伸来看 ， 也可以将封神体系和《西游记》体系纳入其中 ， 获得是重新开发新的世界观 ， 有很强的延展性 。
相对于前两者 ， 《白蛇》的世界观体系 ， 相对要弱小一些 ， 同样其延展性也相对容易受到限制如果《白蛇缘起》 ， 可以以《白蛇传》的前身推进的话 ， 它的续作很可能就得回归到白娘子许仙和法海的传统故事线当中 ， 如果《白蛇》还想开发第三部 ， 其世界观的延展就需要重新架构 ， 需要有很强的创意重塑性 。
电影|《姜子牙》票房狂飙，比《白蛇》和《哪吒》好在哪？
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世界观架构：《姜子牙》>《哪吒》>《白蛇》3、制作精度
不得不说 ， 《姜子牙》的美术水平虽然很高 ， 但制作的精良度还远算不得上乘 。这也是《姜子牙》为不少观众所诟病的地方之一 。我们在电影当中还是能很清晰看到角色成块的头发 ， 角色的表情和走路等行为动作略显僵硬 ， 不够顺畅 。
这一点上《姜子牙》和《白蛇》比较差距明显 。而《哪吒》在比《姜子牙》更惊喜的情况下对于表情、动作的处理也明显高出一筹 。相对于姜子牙当中苏妲己对姜子牙的尴尬硬撩 ， 哪吒不仅画风、动作更加自然 ， 节奏和趣味性也明显更胜一筹 。
而在《姜子牙》足以令人点赞的美术部分 ， 《白蛇》和《哪吒》的水平也是有过之而无不及 。
制作精度：《白蛇》>《哪吒》>《姜子牙》
电影|《姜子牙》票房狂飙，比《白蛇》和《哪吒》好在哪？
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4、音乐体验
平心而论 ， 《姜子牙》的战斗过程和节奏还是非常精彩的 ， 与之所匹配的BGM也非常不错 。不过 ， 《白蛇》和《哪吒》来说也完全不落《姜子牙》的下风 。《白蛇》除了本身的BGM很好以外 ， 在电影剧情当中植入了中国风的歌曲与唱腔 ， 十分受观众喜爱 。
同时 ， 白蛇在电影结尾之处将《新白娘子传奇》的主题曲植入 ， 不仅一下子唤醒了观众们对于电视剧的情怀 ， 也大大的让观众们产生了深刻的共鸣 ， 瞬间让电影产生升华 。
《哪吒》的片头片尾曲分别由GAI周延和张碧晨 ， 歌曲动听 ， 歌词应景 ， 令人情绪高涨 。
音效体验：《白蛇》>《哪吒》>《姜子牙》
电影|《姜子牙》票房狂飙，比《白蛇》和《哪吒》好在哪？
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5、电影宣发
可以说 ， 《哪吒之魔童降世》开启了国产动画现代化宣发的先河 。其通过IP联合推广、事件营销、渠道推广、口碑公关的全方位广告公关方式为中国的动画电影建立了一个完美的范本 。
不哭穷、不唱惨 ， 充满互动 ， 全是正能量的传播内容和方式令其宣发段位远远高于曾经的《大圣归来》和《魁拔》 ， 也因此深受观众认同 。
《姜子牙》则在《哪吒之魔童降世》大获成功后采取了捆绑营销的方式 ， 令其IP的曝光和关联度在观众心目中 ， 直线上升 。很多观众观看《姜子牙》 ， 甚至就是以为是来观看《哪吒》的姐妹篇 。可以说 ， 这样的营销方式为《姜子牙》在前期积攒了大量的人气 ， 在上映后也形成了快速大量的观众转化但不得不说这样的宣发方式 ， 也带来一些弊端 。首先是《姜子牙》和《哪吒》本来是两部完全不同的作品 ， 双方各有不同的价值观和世界观并不处于同一体系其次 ， 《姜子牙》承载了很多观众对于《哪吒》续集的期望 ， 在这些观众进入到电影院后 ， 会迅速的产生被欺骗的感觉 ， 从而产生不良情感 ， 造成口碑负面这一把双刃剑 ， 有利有弊 。


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