街舞|《这！就是街舞3》迎来收官之夜 阿里鱼交出街舞IP商业化满意答卷
_原题为 《这！就是街舞3》迎来收官之夜 阿里鱼交出街舞IP商业化满意答卷
10月4日 ， 在万千观众的见证下 ， 《这！就是街舞》第三季（以下简称“《街舞3》”）决赛盛典冠军之夜盛大举行 ， 也宣告节目迎来了完美的收官！高手云集 ， 赛制创新 ， 制作精良 ， 人气高涨 ， 热度持续——作为一档王牌综艺 ， 《街舞3》除了在内容上取得巨大成功之外 ， 在商业开发上更令其他国内综艺节目难以望其项背 。
正如《街舞3》开播前的新闻发布会上 ， 阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远曾宣布的 ， 要把《这！就是街舞》这个优质的综艺原创内容 ， 打造成一个超级街舞IP ， 拓展更丰富多元的商业化空间 。 如今 ， 在优酷、阿里鱼乃至整个阿里经济生态的共同努力下 ， 这一“街舞宇宙”已经初现规模 。
“作为阿里文娱“这就是街舞”IP产业化战略中的重要一环 ， 阿里鱼一直致力于借助阿里生态内外资源 ， 夯实和完善业已形成的‘文娱+电商’业务闭环 ， 赋能这就是街舞IP商业价值的提升 。 ”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示 ， “通过授权拓宽商业化空间 ， 打造自有品牌使IP价值得以持续 ， 构建营销矩阵促成共赢的深度合作——阿里鱼正从三个不同维度、360°全面助力‘街舞宇宙’的拓展 。 ”
文章图片
文章图片
《街舞3》总决赛现场的阿里鱼授权商品展区一角
授权合作：拓宽商业空间
作为《街舞3》授权平台 ， 阿里鱼与飞利浦、雷蛇、麦瑞克、广州酒家、金号毛巾、Ed Hardy、一直娱、ROBOKIX、SKG等20余家品牌达成商品化和营销授权合作 ， 推出的跨界和衍生商品超过240款 ， 覆盖食品、服装鞋帽、电子产品、日用品、饰品等众多品类 。 其中 ， 阿里鱼与英国奢侈品牌Burberry达成合作 ， 更开创了中国网络综艺节目首次携手国际奢侈品牌跨界的先河 。
文章图片
Burberry、雷蛇、飞利浦、Ruibeila等品牌登陆天猫潮LIVE会场
7月18日 ， 由阿里鱼授权的《街舞3》官方线下体验站率先同步落地上海世茂广场和北京颐堤港 ， 其后又走入沈阳铁西万象汇、多地银泰百货、成都龙湖北城天街、及重庆融创文旅城 。 各地线下授权空间 ， 贯穿了节目播放的全程 ， 也为《街舞3》的粉丝和年轻消费者提供了更加丰富和多元的IP体验 。
而与阿里鱼从《街舞2》就开始合作的全国街舞培训机构“双师教育” ， 更在去年75个城市和地区的基础上进一步扩大了授权范围 ， 使专业的街舞培训和街舞文化得以辐射至更广泛的人群 。
此外 ， 阿里鱼还大胆尝试了《街舞3》和机动战士高达以及敦煌博物馆的IP跨界——节目中钟汉良战队以高达动画主题曲为配乐的齐舞燃炸全场 ， 阿里鱼更专门为这两个合作分别开发了跨界素材图库 。
文章图片
阿里鱼授权的《街舞3》×敦煌博物馆跨界联名滑板
通过商品化、营销、线下空间、培训机构、IP跨界等多种形式的授权合作 ， 阿里鱼为这就是街舞IP和消费者 ， 在内容观看之外创造了更多的“触点” ， 也实现了街舞文化的传播和核心人群的拓展——进而在横向不断拓宽“街舞宇宙”的边界和IP的商业化空间 。
官方旗舰店：打造自有品牌
如果说授权合作在空间上拓展了“街舞宇宙” ， 那么自有品牌的建设则是在时间上延续和扩大“街舞宇宙”影响力的关键 。
为此 ， 7月11日 ， 由阿里鱼负责运营的“这就是街舞官方旗舰店”正式上线天猫 ， 也成为首个登陆天猫的综艺旗舰店 。 从首批上架43件官方衍生及授权商品 ， 到今天上架超过百款——街舞旗舰店的上线 ， 标志着这就是街舞IP获得了与年轻消费者直接沟通、互动的电商阵地 ， 以及借助实体商品的形式持续7×24小时的传播渠道；同时也为阿里文娱自有“街舞X品牌”孵化和街舞IP产业化的探索补上了重要拼图 。
文章图片
这就是街舞天猫官方旗舰店
特别值得一提的是 ， 通过与阿里巴巴集团旗下新制造平台“犀牛智造”的深度联动 ， 街舞旗舰店在启动之初就具备了成熟的柔性供应链能力 ， 可以实现从热点追踪到设计、打样、出货的7天快速反应 。 曾登上淘宝热搜榜的“街舞小鸡格言衫”和街舞3战队主题T恤等热销商品 ， 正是在这一模式下诞生 。
营销矩阵：挖掘合作深度
节目未播 ， 《街舞3》主题会场已率先上线 。 作为《街舞3》官方衍生及授权商品售卖的大本营 ， 会场上汇集了多种现货、预售商品和众筹项目 。 从上线之初为节目提前预热 ， 累积人气；到每周紧跟节目热点 ， 进行个性化的商品组合推荐 ， 主题会场已经成为不少《街舞3》粉丝日常打卡之地 。
推荐阅读
![[刀口谈兵]美国此举引猜测，急令全球美国人立即返回](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200405/20200405190242218652a_t.jpeg)
- 街舞3|嘉宾频频“串门”，节目实现“双赢”
- 侃说篮球|福州迎来地铁大动脉，全长27.7公里设站20座，沿线区域有福了
- 福州晚报|抢先看！福州迎来国家级盛会，最全逛展攻略来了！
- 纳卡|亚阿两国同意停火 战火肆虐的纳卡地区有望迎来和平？
- 王嘉尔|《这就是街舞3》队长风采，张艺兴的中国风，王嘉尔的主持功底
- 皮肤|《街舞3》传出花絮，看到素颜练舞的王一博，这皮肤状态认真的吗
- 入谢霆锋战|《好声音》迎来漂亮女学员，去年冠军发文支持，还曾和张靓颖PK过
- 湖南卫视|《快乐大本营》迎来老朋友！朱一龙、刘诗诗登台，最期待《琉璃》
- 张艺兴|张艺兴谈《街舞3》杨凯：节目组很公平没任何黑幕，他夺冠实至名归！
- 二次元那些事|钢铁侠死后，蜘蛛侠迎来新的人生导师，网友：“小蛛配奇”组合