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网经社|用户3.09亿人，观看人次超500亿！上半年电商直播超1000万场

9月29日 ， 中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》 。 报告显示 ， 2020年上半年 ， 电商直播超1000万场 ， 观看人次超过500亿 。 作为新业态的典型代表 ， 电商直播成为发展势头最为迅猛的互联网应用之一 。
疫情催化直播带货成增长最快的互联网应用
报告显示 ， 截至2020年6月 ， 中国网民规模达9.40亿 。 2020年上半年增长最快的个人互联网应用是电商直播 ， 直播场次超过1000万场 ， 观看人次超过500亿 。
截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,较2020年3月增长248万 ， 占网民整体的59.8% 。 其中 ， 电商直播用户规模为3.09亿 ， 较2020年3月增长4430万 ， 占网民整体的32.9% 。
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报告称 ， 电商直播成为2020年上半年发展最为迅猛的互联网应用之一 。 数据显示 ， 2020年上半年国内电商直播超过1000万场 ， 活跃主播数超过40万 ， 观看人次超过500亿 。
电商直播的蓬勃发展主要得益于以下三方面因素：
在政府层面 ， 电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点 。 在这一背景下 ， 电商直播对于激发消费潜力的作用得到良好体现 ， 成为建设内需大循环的重要力量 。 浙江、广东、四川等地方政府积极鼓励引导这一新型业态 ， 通过出台优惠政策、吸引专业人才建设产业园区等方式支持辖区内电商直播业务的发展 。
在企业层面 ， 各大互联网公司的涌入使得电商直播迅速发展壮大 。 上半年 ， 无论是以淘宝、拼多多为代表的电商平台,还是以抖音、快手为代表的短视频平台 ， 甚至以百度、搜狐为代表的传统互联网公司 ， 都陆续加大了对于电商直播的布局力度 ， 推动电商直播在短时间内聚集了大量人才、资金和媒体资源 ， 为上半年的爆发性增长奠定了基础 。
在用户层面 ， 电商直播激发了新冠肺炎疫情期间用户的线上购物需求,并与抗疫救灾、助农脱贫等目标相结合,增强了用户购物过程中的获得感 。
直播电商交易规模渗透率正快速提升
另据国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布的《2020年（上）中国直播电商数据报告》显示 ， 2020年上半年 ， 直播电商交易规模达4561.2亿元 ， 预计全年交易规模达到9712.3亿元 ， 直逼万亿大关 。
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2017-2019年 ， 国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元 。 其中 ， 2018年增长率高达589.46% ， 2019年增长227.7%,2020年增长预计为118.86% ， 依旧保持三位数的增速 。
网经社定义直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品,让消费者了解产品各项功能 ， 从而实现购买的交易行为 。
目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型 。 在产业链中包括的主要平台有：1）MCN机构：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等；2）主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴、散打哥等；3）零售电商：淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等；4）短视频平台：抖音、快手、火山、B站、斗鱼等；5）社交平台：微信、微博、MOMO；6）服务商：有赞、微盟等 。
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监测数据显示 ， 上半年直播电商渗透率达8.7% ， 全年预计达到9.3% ， 逼近两位数 ， 增长达116.27% 。 未来两年预计仍将高速增长 。
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