睡不着，拉面说喊"五条人"给你打电话！
近期 ， 拉面说与"五条人乐队"联名推出的系列产品 ， 以深度走心的内容成功出圈赢得一众拥趸 。 通过洞察其主力消费人群——一、二线城市的年轻消费者们的深夜消费需求 ， 拉面说首次提出"不打烊拉面馆"的概念 。 聚焦深夜场景 ， 与"五条人乐队"开启了一次"意料之外 ， 情理之中"的破圈合作 ， 共同带来"睡不着拉面"系列！
1. What"不打烊拉面馆"？
现今 ， 伴随着激增的社会压力、日趋多元化的娱乐方式 ， 以及正在觉醒中的个体意识 ， "晚睡"已然成为当代都市年轻人的普遍现状 。 据艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》分析 ， 近42.6%的青年人习惯于22点至23点间入睡 ， 而凌晨熬夜党的占比则达到了23.7% 。
（数据来源于《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》）
拉面说正是观察到了这一点 ， 开始聚焦"睡不着"深夜场景 ， 陪伴年轻人的深夜情绪 ， 打造"不打烊拉面馆" ， 旨在向消费者传递"陪你晚睡"这样有温度有态度的理念 。 此次与"五条人"合作推出的"睡不着拉面" ， 正是"不打烊拉面馆"系列第一步 。
1. Why"五条人"？
从品牌层面来看 ， 突显了品牌"精致"却不失"烟火气"的品牌调性 。
对于品牌×明星的联名来说 ， 选择和品牌调性相契合的明星 ， 是联名活动不可或缺的"出圈基因"之一 。
五条人是今年乐夏最出圈、话题度最高的乐队 ， 节目期间相关热搜不断 ， 话题阅读量近30亿 。 而被称作"村镇艺术家"的五条人 ， 看似只是一个烟火气十足的民谣乐队 ， 但其歌词中所表达的内核 ， 和在社交媒体上晒出的"观影单""书单" ， 都彰显了他们独特的"文化气质与品味"及"洒脱真实的性格" 。 这样的真实加上好品味 ， 对于当代年轻人具有天然的吸引力 。 这些特质 ， 也是拉面说品牌长久以来 ， 想要在用户心中建立的品牌认知 。 拉面说团队通过"五条人的品味"与"睡不着给我打电话"的热梗 ， 与"产品深夜食用场景"进行关联 ， 最终将消费者的情绪、场景与品牌与产品链接起来 。
1. How明星营销？
明星营销 ， 是目前品牌扩大声量 ， 展示品牌态度中不可或缺的一部分 。 有别于传统浓墨重彩的明星代言 ， 拉面说以一种更轻松又有梗的新方式给大众带来了全新体验 。
借势五条人社交热梗 ， 打造专属消费场景 。
拉面说借势五条人社交热梗"睡不着给我打电话" ， 同步结合五条人的"知识分子"人设 ， 演绎出听音乐、阅读以及观影三种"专属深夜走心场景",并将更适合深夜食用的三款经典浓汤系列产品进行对应植入 ， 让"睡不着拉面"系列能够给用户带来深夜的满足与放松 。
打造契合明星与品牌特征的视觉设计 。
产品的视觉设计 ， 是决定消费者购买因素的很大一部分 。 有趣又和品牌、明星契合的视觉设计 ， 能够迅速吸引用户的目光 ， 从而加速消费者的购买决策 。 因此拉面说为了贴合深夜场景 ， 将原本经典款的外包装 ， 升级为了"深夜限定包装" ， 将"五条人"的漫画形象与三个深夜场景融合 。 也让消费者感知到 ， 拉面说不仅是一款美食 ， 更是在你每一种生活中的温暖同行者 。
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